A Philco escolheu a conexão entre gerações como tema de sua campanha de Dia dos Pais 2026. Com o conceito "Viva o detalhe que aproxima", a marca utiliza o contexto da Copa do Mundo para reforçar a importância dos momentos compartilhados entre pais e filhos, ao mesmo tempo em que busca impulsionar as vendas de seu portfólio durante uma das principais datas do varejo.
A estratégia parte da ideia de que a herança familiar vai além de bens materiais e se manifesta em hábitos e tradições do cotidiano, como assistir aos jogos juntos, cozinhar, ouvir música ou dividir hobbies. Na campanha, o futebol aparece como elemento que conecta diferentes gerações e cria memórias afetivas.
A ação também é sustentada pelos resultados obtidos na data em 2025. Segundo a empresa, houve crescimento médio de 15% nas peças faturadas no sell-out em relação ao ano anterior e alta de 16% no faturamento do e-commerce próprio frente a 2024. Os números reforçam a aposta da Philco em uma comunicação que une emoção e conversão.
A campanha será executada em formato 360°, com presença em mídia digital, pontos de venda, imprensa, trade Marketing e comunicação interna, além do Marketing de influência ter papel relevante.
Entre os criadores de conteúdo estão André Scardovelli, que aborda a relação com o filho Antônio por meio da paixão pelo futebol, Mazzola, ao lado do pai, trazendo humor e situações do cotidiano, e o jornalista Andrey Raychtock, responsável por conteúdos que relacionam futebol, cultura e história.
Na comunicação, categorias como TVs, sistemas de áudio, cervejeiras, refrigeradores, eletroportáteis, produtos de cuidados pessoais e ferramentas aparecem como protagonistas dos momentos em família, reforçando o posicionamento da marca de estar presente nas experiências do dia a dia.
"Nesse Dia dos Pais, a Philco quer celebrar o que realmente aproxima, os pequenos detalhes do convívio, as conquistas compartilhadas e as histórias construídas em conjunto. Em um ano de Copa do Mundo, o futebol se torna um símbolo ainda mais forte dessa relação entre pais e filhos", afirma Emanuelle Henche, gerente de Marketing e Comunicação da Philco.
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