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Petrobras é a marca mais valiosa do Brasil

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8 de ago. de 2007

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Notícias

<p><strong>Petrobras &eacute; a marca mais valiosa do Brasil</strong></p><p>A empresa inglesa de consultoria Brand Finance elaborou o ranking das cem marcas mais valiosas do Brasil e a Petrobr&aacute;s lidera a lista. Segundo o levantamento, o s&iacute;mbolo da estatal foi avaliado em R$ 8,4 bilh&otilde;es. A lista &eacute; seguida pelo Bradesco, Ambev, BB, Ita&uacute;, Volkswagen, acompanhadas por GM, Unilever, Nestl&eacute; e CEF. A Rede Globo &eacute; a l&iacute;der no &iacute;ndice de For&ccedil;a da Marca, por&eacute;m no ranking ocupa o 12&ordm; lugar. </p><div style="text-align: center"><img title="Petrobras &eacute; a primeira das cem marcas mais valiosas do pa&iacute;s" height="1512" alt=" " src="images/materias/blog/ranking_brand_finance.jpg" width="550" border="0" /></div><p>* House of Brands. S&atilde;o empresas que possuem uma ou mais marcas de produtos/servi&ccedil;os, al&eacute;m da marca corporativa. S&atilde;o considerados todas as marcas aqui, desde produto/servi&ccedil;o at&eacute; a pr&oacute;pria marca corporativa.</p><p><span class="texto_laranja_bold">O que as empresas est&atilde;o fazendo com suas marcas como ativo?</span>**<br />Marca forte &eacute; a principal vantagem competitiva na Nova Economia. Administrar essa vantagem e fazer a gest&atilde;o da marca j&aacute; &eacute; a principal preocupa&ccedil;&atilde;o das empresas, que est&atilde;o trabalhando suas marcas do ponto de vista de cria&ccedil;&atilde;o de valor atrav&eacute;s: </p><p><span class="texto_laranja_bold">Foco Financeiro</span><br />&bull; Fus&atilde;o, Aquisi&ccedil;&atilde;o e Joint Venture<br />&bull; Planejamento Tribut&aacute;rio<br />&bull; Licenciamento e Franquia (Termos e Taxa Royalty)<br />&bull; Rela&ccedil;&otilde;es com investidores<br />&bull; Financiamento e Securitiza&ccedil;&atilde;o<br />&bull; Balan&ccedil;o da empresa<br />&bull; Suporte ao processo de lit&iacute;gio</p><p><span class="texto_laranja_bold">Foco Estrat&eacute;gico</span><br />&bull; Revis&atilde;o da arquitetura e portfolio de marcas.Querem saber quais marcas criam valor e quais n&atilde;o criam. A Unilever est&aacute; reduzindo de 1600 marcas para 400 no mundo;<br />&bull; Determina&ccedil;&atilde;o do or&ccedil;amento e aloca&ccedil;&atilde;o de marketing<br />&bull; Brand Scorecard da marca. Gest&atilde;o do valor no tempo.<br />&bull; Desenvolvimento de novos produtos e novas marcas<br />&bull; Comunica&ccedil;&atilde;o interna e externa<br />&bull; Avalia&ccedil;&atilde;o da performance das ag&ecirc;ncias de publicidade na constru&ccedil;&atilde;o de valor. Redefinindo o papel das ag&ecirc;ncias de publicidade. A Procter&amp;Gamble n&atilde;o remunera mais pelo fee e sim pelo resultado; <br />&bull; Defini&ccedil;&atilde;o das estrat&eacute;gias de marca. Reavaliando estrat&eacute;gias, extens&atilde;o e desenvolvimento de novas marcas ou produtos, criando sinergias e reduzindo conflitos; Avaliando que como as marcas e suas estrat&eacute;gias impactam o neg&oacute;cio e seu desempenho financeiro.<br />&bull; Avalia&ccedil;&atilde;o de retorno sobre os investimentos em marketing. Identificando como produtos e servi&ccedil;os, P&amp;D, pre&ccedil;os, marketing, distribui&ccedil;&atilde;o, cria ou n&atilde;o valor para suas marcas;</p><p>Crit&eacute;rios usados no Ranking Brand Finance**<br />Em suma, os crit&eacute;rios para se selecionar as marcas mais valiosas de bancos na Am&eacute;rica Latina dependem de uma determina&ccedil;&atilde;o do:<br />1. Valor de mercado da empresa, quando listada em bolsa.<br />2. Taxa de crescimento hist&oacute;rica e estimada das vendas<br />3. Estrutura de capital &oacute;tima com custo do capital pr&oacute;prio e terceiros<br />4. Taxa de desconto refletindo o risco da marca<br />5. Brand Performance Index ou &Iacute;ndice de For&ccedil;a da Marca, resultante de pesquisa de mercado nacional com seus consumidores ou clientes vis-&agrave;-vis todas as empresas presentes no ranking e dados de KPIs (ebitda, ativo total, rentabilidade do patrim&ocirc;nio l&iacute;quido, patrim&ocirc;nio liquido, resultado l&iacute;quido, n&uacute;mero de ag&ecirc;ncias, rentabilidade, efici&ecirc;ncia, margem operacional, dependendo do setor da economia.<br />6. Taxa de royalty te&oacute;rica da marca obtida como resultado de sua performance relativa (brand performance index) em seu setor de economia (mercado financeiro), considerando um benchmarking das melhores pr&aacute;ticas de taxas similares em uso no mundo.</p><p><em>** Informa&ccedil;&otilde;es divulgadas pela Brand Finance</em> </p>

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