Três décadas após o início do movimento no Brasil, o Outubro Rosa permanece como uma das datas mais simbólicas do calendário social e de Marketing. O mês dedicado à prevenção e ao diagnóstico precoce do câncer de mama se consolidou como uma oportunidade para as marcas fortalecerem conexões emocionais e reforçarem seus valores de empatia, autocuidado e responsabilidade social.
Em 2025, o que se vê é um avanço: as empresas não apenas “vestem o rosa”, mas buscam traduzir o engajamento em ações tangíveis e sustentáveis.
A cada ano, cresce o número de campanhas que unem propósito, design, inovação e doação direta. Joalherias, indústrias de alimentos, farmacêuticas e gigantes do varejo apostam em produtos, experiências e colaborações que transformam a causa em um movimento de mobilização coletiva, ampliando o alcance da mensagem sobre prevenção e reforçando o papel do consumo consciente.
Rommanel transforma o laço rosa em gesto de solidariedade
A Rommanel lançou um pingente exclusivo em Prata 925 com zircônias rosa, inspirado no laço símbolo da campanha, com parte das vendas revertida ao Instituto Protea, que viabiliza tratamento para mulheres de baixa renda. “O Outubro Rosa é um convite à empatia e à coragem. Queremos que nossas clientes se sintam parte dessa corrente de apoio e transformação”, afirma Fabiana Martins, diretora de Marketing e Produto da marca.
Einstein e Scarf Me ressignificam o lenço como símbolo de autocuidado
O Hospital Israelita Albert Einstein e a marca Scarf Me uniram forças na coleção Entretons, que transforma o lenço — tradicional apoio para mulheres em tratamento — em um ícone de estilo e conscientização. Parte da renda é destinada à amigo_h, instituição que apoia pesquisas e tratamento oncológico. Para cada lenço vendido, outro é doado a mulheres atendidas por programas sociais.
Grupo Wine apoia o diagnóstico precoce com rótulos especiais
Em sua décima edição da campanha do Outubro Rosa, o Grupo Wine doa R$ 1,00 à Unaccam para cada garrafa dos vinhos Crios Rosé e Ventisquero Alma de Los Andes Carménère vendida. A iniciativa financia mamografias e exames gratuitos para mulheres em vulnerabilidade. As WineBoxes também participam da ação, com alças cor-de-rosa que geram novas doações a cada devolução.
Avon reverte lucros de produtos para saúde das mulheres
O Instituto Natura e a Avon lançaram o Movimento Pelo Cuidado das Mamas e a campanha #EstarComElas, ampliando o alcance das ações de conscientização sobre o câncer de mama em toda a América Latina. As iniciativas destacam a importância do diagnóstico precoce e da quebra de barreiras de acesso à informação, com foco em mulheres em situação de vulnerabilidade. Parte das ações inclui a venda da loção Avon Care Óleo de Coco, que tem 100% do lucro revertido para o programa Direitos e Saúde das Mulheres.
O movimento conta com parceiros como RD Saúde, Instituto Oncoguia e Rede Feminina de Combate ao Câncer, e aposta em campanhas como “Tem que Peitar”, estrelada por Tiê, para inspirar o autocuidado. Segundo Juliana Barros, diretora de Marketing da Avon, o objetivo é transformar conscientização em atitude: “Estar com elas é agora”.
Elefante e Cargill trocam vermelho pelo rosa
Pelo quarto ano consecutivo, o extrato de tomate Elefante troca o vermelho pelo rosa em cinco milhões de embalagens, levando o alerta sobre o câncer de mama para as prateleiras. A campanha também envolve colaboradores da Cargill, que têm coparticipação isenta em exames preventivos e participam de webinars educativos, um exemplo de como a conscientização se estende para dentro das corporações.
Inter e adidas lançam camisa em apoio ao IMAMA RS
O Internacional, em parceria com a adidas, apresentou uma camisa exclusiva com parte da renda revertida ao IMAMA RS, instituição que atende mais de 1.600 mulheres diagnosticadas no estado. O uniforme rosa e preto traz tecnologia antitranspirante e reforça o engajamento do clube com causas de saúde pública.
Novartis incentiva pacientes a liderarem o tratamento
A campanha #MeuCaminho, da Novartis, aposta em letramento em saúde para empoderar mulheres em tratamento oncológico a tomarem decisões compartilhadas com seus médicos. A ação destaca o papel da informação e do acolhimento como pilares do cuidado e da autonomia.
Care Natural Beauty lança edição limitada pró INCA
A Care Natural Beauty, marca da Granado, lança uma edição limitada do Duo Iluminador & Blush, com embalagem criada pela artista Gisa Pecego e parte da renda destinada ao INCA Voluntário. A ação reforça o propósito da Care de unir beleza limpa e saúde, além de homenagear a trajetória pessoal de suas fundadoras, que vivenciaram o câncer. O produto traz tons de rosa e corações, simbolizando diversidade e empatia, e transforma o autocuidado em um ato de conscientização.
Velocity cria aulas especiais pró ONG Protea
A rede de studios de bike indoor criou o projeto Pink Velo, com aulas especiais entre 1º e 23 de outubro, camisetas personalizadas e parte da renda revertida à ONG Protea. Além das aulas abertas, a marca planeja um aulão exclusivo para mulheres atendidas pela instituição. A proposta conecta movimento físico e impacto social, incentivando a prática esportiva como forma de cuidado integral e de apoio às mulheres em tratamento.
Vidya incentiva a reflexão sobre o corpo
O espaço de yoga promove a ação Pink Vidya, com aulas especiais, camisetas personalizadas e arrecadação revertida à ONG Protea. A programação destaca posturas que abrem o centro do peito, como Ustrasana e Anahatasana, reforçando o mote #CoraçãoAbertoVidya. A iniciativa incentiva a reflexão sobre o corpo como templo do autocuidado e associa o Outubro Rosa à espiritualidade, ao bem-estar e à empatia coletiva.
Iguatemi São Paulo e JK Iguatemi expõem fachadas iluminadas
Os shoppings da rede retomam a campanha internacional do Outubro Rosa, com fachadas iluminadas, paisagismo temático e ações digitais de conscientização. A iniciativa “Estacionou, Doou” reverte 100% da renda líquida do estacionamento, na última quarta-feira do mês, a instituições oncológicas. Nos últimos 10 anos, a rede já doou cerca de R$ 4 milhões, financiando mais de 18 mil mamografias em todo o país.
Cimed reverte parte das vendas de Dermafeme
A farmacêutica promove campanha com o Instituto Protea, revertendo parte das vendas do Kit Dermafeme Sabonete Íntimo Floral ao custeio de exames, cirurgias e tratamentos oncológicos. A ação amplia o alcance do diagnóstico precoce e reforça o compromisso da empresa com o acesso à saúde feminina. “Conscientizar sobre saúde é um compromisso pessoal e institucional”, afirma Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed.
Pantys leva conteúdo e ativações de conscientização
A marca de moda íntima lança campanha multicanal em parceria com o coletivo MAMA e apoio de Iza Dezon, que enfrentou o câncer de mama. As ações incluem rodas de conversa, ativações no Hotel Arpoador e conteúdo digital sobre prevenção e saúde integral. Com histórico de apoio a entidades como FEMAMA e Unaccam, a Pantys reforça seu papel de agente de transformação cultural e de promotora do autocuidado contínuo.
LIVE! destina renda para Mutirão de Reconstrução Mamária de SC
A marca de moda esportiva ativa novamente sua campanha Outubro Rosa, com comunicação assinada pela artista Ana (Corre Pro Futuro). As vitrines e canais digitais ganham identidade especial e a camiseta Basic Comfort Novel tem 100% da renda revertida ao Mutirão de Reconstrução Mamária de Santa Catarina, parceiro há cinco anos. A LIVE! propõe transformar o mês em um ponto de partida para uma cultura permanente de autocuidado e solidariedade.
Espaçolaser oferece totens para incentivar exames
A rede de depilação a laser lançou a campanha “Outubro Momento Off”, com descontos de até 80% e parcerias com Dasa, Loungerie e Familhão. O mote convida o público a descobrir “Qual é o seu momento OFF?”, associando autocuidado à depilação a laser. Entre as ofertas, pacotes a partir de R$ 69,90 e vouchers de experiência com marcas parceiras. Em parceria com a Dasa, a ação “Outubro Momento Off também é Rosa” instala totens interativos em lojas para incentivar exames preventivos e oferecer descontos em mamografias.
Azul Linhas Aéreas e o projeto Conexão Azul Rosa
Completando 15 anos de engajamento no Outubro Rosa, a Azul celebra sua trajetória de conscientização com um voo simbólico — aeronave rosa, tripulação 100% feminina e a presença da comissária Márcia Cruz, sobrevivente do câncer de mama. A campanha homenageia o projeto Conexão Azul Rosa, que já beneficiou centenas de mulheres com transporte gratuito para tratamento. Com iniciativas como o À Flor da Pele e o grupo Vitoriosas, a companhia amplia a visibilidade da prevenção, do acolhimento e da superação.
Correios e AstraZeneca lançam uniforme rosa
Em parceria inédita, os Correios aderem à campanha “Com Apoio, a Vida Segue”, da AstraZeneca, e lançam uniformes rosa para carteiros em todo o país. A ação valoriza o papel da rede de apoio na jornada de pacientes com câncer de mama, transformando cartas em mensagens de incentivo. A campanha terá ativações na Estação Brás (CPTM), com a presença de Regina Casé, e o carro rosa dos Correios circulando pela cidade. Parte do movimento, o projeto Cartas de Apoio reforça o poder da empatia e da informação como ferramentas de cura.
Umbro Brasil faz parceria com FEMAMA
A marca esportiva se une novamente à FEMAMA e lança camisas especiais para os clubes Athletico, Fluminense, Grêmio, Santos e Sport Recife. Cada modelo traz o design do time reinterpretado em tons de rosa, com detalhes florais que simbolizam força e resiliência. Parte das vendas será revertida à instituição, que atua pelo diagnóstico precoce e tratamento ágil do câncer de mama. “Mais do que vestir torcedores, vestimos uma causa”, afirma Eduardo Dal Pogetto, diretor da Umbro no Brasil.
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