<p>Apesar de aqui n&atilde;o ter sido sentida com tanta for&ccedil;a como em outros pa&iacute;ses, a crise econ&ocirc;mica mundial potencializou uma tend&ecirc;ncia que vinha se desenhando h&aacute; algum tempo: a sustentabilidade. Quem j&aacute; trabalhava sob o conceito aproveita o momento para ganhar mais destaque. &Eacute; o caso de marcas como Osklen, Timberland, Hering e Cant&atilde;o que apostam nessa onda para conquistar o consumidor.</p> <p><img alt="Osklen, Hering e Cant&atilde;o apostam em sustentabilidade" align="left" width="200" height="197" src="/images/materias/hering_sustentavel.jpg" />Como toda tend&ecirc;ncia, a sustentabilidade invadiu a moda. O uso de mat&eacute;rias-primas ecologicamente corretas, a produ&ccedil;&atilde;o de baixo impacto ao meio ambiente e a cria&ccedil;&atilde;o de projetos sociais fazem com que o conceito entre, literalmente, na moda. &ldquo;A sustentabilidade &eacute; o assunto do momento, algo que deve estar na pauta das empresas e ser utilizado pelas marcas de moda&rdquo;, diz S&eacute;rgio Garrido, Professor de Marketing de Moda da ESPM SP, em entrevista ao Mundo do Marketing.</p> <p>Ainda que seja uma marca norte-americana, a Timberland encontrou no Brasil, h&aacute; 11 anos, um mercado compat&iacute;vel com o seu life style. Para incentivar o estilo de vida outdoor, a empresa apoia iniciativas como o Ecomotion &ndash; maior corrida de aventura do pa&iacute;s &ndash; e o Short Adventure, vers&atilde;o mais light do evento. J&aacute; a brasileir&iacute;ssima Hering foi a primeira empresa parceira da campanha &ldquo;O C&acirc;ncer de Mama no Alvo da Moda&rdquo;.</p> <p><strong>C&acirc;ncer de Mama no Alvo da Moda</strong><br /> H&aacute; 13 anos, a marca produz e vende a linha de vestu&aacute;rio em suas lojas destinando parte da renda ao Instituto Brasileiro de Controle do C&acirc;ncer (IBCC). Al&eacute;m disso, uma parceria entre o S&atilde;o Paulo Fashion Week e o C&acirc;ncer de Mama no Alvo da Moda permite que, a cada edi&ccedil;&atilde;o, um estilista crie uma nova t-shirt para a campanha.</p> <p>Desde ent&atilde;o, nomes como Alexandre Herchcovitch, Fause Haten, Walter Rodrigues, Oskar Metsavath, Lino Villaventura, Isabela Capeto, Ronaldo Fraga e Marcelo Sommer j&aacute; apoiaram a iniciativa. Outra a&ccedil;&atilde;o da Hering &eacute; a parceria iniciada este ano com o Grupo Cultural Afroreggae. Assim como acontece com o &ldquo;C&acirc;ncer de Mama no Alvo da Moda&rdquo;, a renda das vendas dos produtos &eacute; revertida para os projetos sociais da institui&ccedil;&atilde;o.</p> <p><img alt="Osklen, Hering e Cant&atilde;o apostam em sustentabilidade" align="right" style="width: 186px; height: 241px" src="/images/materias/hering_afroreggae.jpg" />As pe&ccedil;as podem ser encontradas em mais de 10 mil pontos-de-venda que comercializam a marca Hering em todo o pa&iacute;s. As estampas representam o dia-a-dia da comunidade e foram desenvolvidas por Bragga, formado em design pelas oficinas do Afroreggae. Ao lado da Hering e da Timberland, a carioca Cant&atilde;o tamb&eacute;m investe em a&ccedil;&otilde;es alinhadas ao conceito de sustentabilidade.</p> <p><strong>Cant&atilde;o e a reciclagem</strong><br /> A marca &ndash; que h&aacute; 40 anos valoriza o estilo de vida do Rio de Janeiro &ndash; criou o projeto Reciclagem Cant&atilde;o. O movimento prop&otilde;e uma maneira simples de tratar o assunto do desenvolvimento sustent&aacute;vel. Para isso, a Cant&atilde;o apresentou solu&ccedil;&otilde;es que cuidam do lixo t&ecirc;xtil. Materiais descartados como tecidos, refugo de cal&ccedil;ados e embalagens s&atilde;o reformulados para virarem novos produtos.</p> <p>Este ano, por exemplo, para o desfile da cole&ccedil;&atilde;o Florais do Pac&iacute;fico &ndash; Ver&atilde;o 2009, duas toneladas de mo&iacute;do de borracha, excedente da produ&ccedil;&atilde;o de sand&aacute;lias, foram transformadas em Oceano Pac&iacute;fico e caracterizaram a passarela. O mesmo material foi reutilizado na ambienta&ccedil;&atilde;o das lojas Cant&atilde;o. A marca tamb&eacute;m transformou sobras de tecidos das cole&ccedil;&otilde;es antigas em bolsas e almofadas que foram distribu&iacute;das para clientes.</p> <p>O Reciclagem Cant&atilde;o ainda doa materiais descartados para a composi&ccedil;&atilde;o de cen&aacute;rios de companhias de teatro. J&aacute; as cole&ccedil;&otilde;es antigas s&atilde;o desconstru&iacute;das para darem vida a figurinos das pe&ccedil;as, assim como objetos que antes ambientavam as lojas ganham uma nova utilidade nos palcos dos espet&aacute;culos.</p> <p><strong>Instituto-e</strong><br /> Outra empresa que &eacute; refer&ecirc;ncia em moda e sustentabilidade &eacute; a Osklen. A marca foi o canal que Oskar Metsavath, fundador e diretor de cria&ccedil;&atilde;o, encontrou para levar aos jovens alguns conceitos antes desconhecidos. Com a cria&ccedil;&atilde;o do movimento e-brigade e, posteriormente, do Instituto-e, tem sido poss&iacute;vel divulgar a import&acirc;ncia da responsabilidade com o meio ambiente e com a comunidade.</p> <p><img alt="Osklen, Hering e Cant&atilde;o apostam em sustentabilidade" align="left" width="170" height="181" src="/images/materias/institutoe_nina.jpg" />&ldquo;O Instituto &eacute; baseado em cinco pilares: origem da mat&eacute;ria-prima, impacto do processo produtivo, rela&ccedil;&otilde;es trabalhistas e/ou com a comunidade, design e atributos comerciais. No entanto, o design &eacute; o nosso diferencial. &Eacute; assim que pretendemos fazer do Brasil o pa&iacute;s do desenvolvimento sustent&aacute;vel&rdquo;, explica Nina Braga&nbsp;(foto), diretora do Instituto-e, em entrevista ao Mundo do Marketing.</p> <p>O Instituto foi lan&ccedil;ado oficialmente por Oskar em janeiro de 2007, no S&atilde;o Paulo Fashion Week, e contou com a colabora&ccedil;&atilde;o de nomes como Herchcovitch e Fause Haten para provar que era poss&iacute;vel unir moda, beleza e sustentabilidade. Na ocasi&atilde;o, o desfile apresentou pe&ccedil;as feitas a partir de materiais como seda org&acirc;nica e couro de peixe. Isso foi poss&iacute;vel gra&ccedil;as ao e-fabrics, projeto que mapeou as mat&eacute;rias-primas que poderiam ser oferecidas &agrave; ind&uacute;stria da moda.</p> <p>Coube a Osklen usar o seu conhecimento em design para criar produtos sustent&aacute;veis que se tornassem objetos de desejo. &ldquo;O Instituto n&atilde;o pretende se limitar a Osklen. Trabalhamos identificando poss&iacute;veis sinergias entre parceiros&rdquo;, diz Nina.</p> <p><strong>Grendene adere &agrave; sustentabilidade</strong><br /> Um deles &eacute; a Grendene. Quando a empresa convidou Oskar para redesenhar a sand&aacute;lia Ipanema, ele logo pensou em uma forma de agregar sustentabilidade ao trabalho. Al&eacute;m de criar um produto feito com material reciclado e 0% de res&iacute;duo na produ&ccedil;&atilde;o, o diretor de cria&ccedil;&atilde;o encontrou uma maneira de ajudar tamb&eacute;m a comunidade.</p> <p><img alt="Osklen, Hering e Cant&atilde;o apostam em sustentabilidade" align="right" width="300" height="103" src="/images/materias/ipanema_rj(2).jpg" />Se a nova sand&aacute;lia precisava ter a cara do bairro carioca, era mais do que justo fazer algo pelo local. Foi decidido, ent&atilde;o, que parte dos royalties da sand&aacute;lia seria destinada para a revitaliza&ccedil;&atilde;o do Parque Garota de Ipanema. Como mediador das a&ccedil;&otilde;es do Grupo Osklen, o Instituto-e adotou o parque e ficou respons&aacute;vel pelo projeto de revitaliza&ccedil;&atilde;o e manuten&ccedil;&atilde;o do espa&ccedil;o.</p> <p>Al&eacute;m da Grendene, hoje o Instituto tem parceiros como a Unesco, a WWF, a Vale, a Natura, a Caloi, entre outros. O objetivo &eacute; ampliar cada vez mais esta rede para destacar o Brasil mundialmente neste segmento e incentivar a produ&ccedil;&atilde;o de mat&eacute;rias-primas. Atualmente, a Osklen produz t-shirts de poli&eacute;ster extra&iacute;do de garrafas pet recicladas, al&eacute;m de t&ecirc;nis feitos de couro de peixe e bolsas e acess&oacute;rios ecologicamente corretos.</p> <p><strong><img alt="Osklen, Hering e Cant&atilde;o apostam em sustentabilidade" align="left" width="200" height="176" src="/images/materias/timberland_bota.jpg" />Produtos ecologicamente corretos</strong><br /> A Timberland tamb&eacute;m tem linhas de produtos alinhadas ao conceito sustent&aacute;vel. A marca oferece camisetas de algod&atilde;o org&acirc;nico, modelos de botas e cal&ccedil;ados com forro feito a base de garrafas pet e solado produzido com borracha reciclada. A Cant&atilde;o e a Hering j&aacute; investiram em pe&ccedil;as feitas a partir de algod&atilde;o org&acirc;nico, mas os produtos n&atilde;o s&atilde;o encontrados em suas linhas atuais.</p> <p>&ldquo;As marcas aparecem em alguns momentos alinhadas &agrave; sustentabilidade, mas n&atilde;o h&aacute; nada que se destaque muito. Existem oportunidades para que elas se apropriem deste conceito e fa&ccedil;am da moda brasileira a moda sustent&aacute;vel&rdquo;, comenta S&eacute;rgio Garrido, da ESPM.</p> <p><img alt="Osklen, Hering e Cant&atilde;o apostam em sustentabilidade" align="right" width="270" height="211" src="/images/materias/osklen_tenis_courodepeixe(2).jpg" />Para as empresas, as principais dificuldades s&atilde;o a falta de mat&eacute;ria-prima sustent&aacute;veis em grande escala &ndash; o que acaba aumentando os custos &ndash; e a aus&ecirc;ncia de incentivos do Governo para a produ&ccedil;&atilde;o desses materiais. Como estrat&eacute;gia de Marketing, os pr&oacute;prios produtos viram canais de comunica&ccedil;&atilde;o. Tanto a Osklen, quanto a Timberland e a Hering produzem pe&ccedil;as com mensagens sustent&aacute;veis.</p> <p>&ldquo;A melhor forma de comunica&ccedil;&atilde;o &eacute; o pr&oacute;prio produto. &Eacute; importante que ele conte a hist&oacute;ria de alguma forma, seja pela estampa ou pelas tags. A divulga&ccedil;&atilde;o no ponto-de-venda tamb&eacute;m &eacute; importante&rdquo;, explica Garrido. Pensando nisso, a Osklen est&aacute; colocando em suas lojas TVs que passam desfiles da marca e vinhetas com mensagens ecol&oacute;gicas e sociais. Principal bandeira do Instituto-e, a marca pede que, se for para copi&aacute;-la, que copiem as boas a&ccedil;&otilde;es e as multipliquem.</p>
Osklen, Hering e Cantão apostam em sustentabilidade
21 de agosto de 2009
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