<p class="titulomateria">Os 3 &ldquo;Is&rdquo; da Comunica&ccedil;&atilde;o</p> <p>Por Noel De Simone*</p> <p>Nestes mais de 25 anos de atua&ccedil;&atilde;o no mercado, sempre estivemos em crise neste pa&iacute;s, a n&atilde;o ser em alguns poucos e curtos per&iacute;odos, estes sim, verdadeiros e inconsistentes solu&ccedil;os de uma prosperidade &ldquo;fake&rdquo;, na maioria das vezes tamb&eacute;m fruto de canetadas irrespons&aacute;veis.</p> <p>Ao longo de todo estes anos simplesmente temos colhido os frutos de uma hist&oacute;rica incompet&ecirc;ncia na gest&atilde;o desta marca chamada Brasil.</p> <p>No tocante ao mercado publicit&aacute;rio, o fato &eacute; que nossa atividade depende visceralmente da conjuntura pol&iacute;tica-econ&ocirc;mica e, quanto mais saud&aacute;vel for a economia do nosso pa&iacute;s, mais pr&oacute;spera e pujante ser&aacute; nossa publicidade.</p> <p>Neste contexto, entendo que as an&aacute;lises sobre crise no mercado publicit&aacute;rio deveriam ser mais abrangentes e menos focadas na prim&aacute;ria preocupa&ccedil;&atilde;o com a tal da verba publicit&aacute;ria, se cresceu ou vai crescer, pois, como disse, se o pa&iacute;s crescer ela cresce naturalmente.</p> <p>Al&eacute;m disso, a hist&oacute;ria nos ensina que a economia &eacute; c&iacute;clica. Assim sendo, mesmo que o futuro nos reserve um per&iacute;odo de crescimento econ&ocirc;mico consistente e mais prolongado, no que acredito, certamente outras crises e amea&ccedil;as surgir&atilde;o, nos obrigando a ser competentes e, acima de tudo, criativos.</p> <p>O que importa &eacute; como fazer nosso neg&oacute;cio continuar rent&aacute;vel mesmo que a verba publicit&aacute;ria n&atilde;o cres&ccedil;a, como continuar sendo indispens&aacute;veis para os clientes, que cada vez mais necessitam de solu&ccedil;&otilde;es de comunica&ccedil;&atilde;o de Marketing e n&atilde;o apenas de propaganda para fazerem suas marcas vencerem neste cen&aacute;rio t&atilde;o competitivo e desfavor&aacute;vel.</p> <p>A comunica&ccedil;&atilde;o mudou, evoluiu e assim como existem os Ps do Marketing, entendo que uma ag&ecirc;ncia de propaganda moderna e bem sucedida deve atuar levando em considera&ccedil;&atilde;o seus 3 &ldquo;Is&rdquo;:</p> <p style="padding-left: 30px;">&bull; Informa&ccedil;&atilde;o &ndash; a informa&ccedil;&atilde;o, cada vez mais acess&iacute;vel e abundante, tornou-se mat&eacute;ria prima indispens&aacute;vel &agrave; nossa atividade. Foi-se o tempo em que apenas o talento era suficiente.</p> <p style="padding-left: 30px;">&bull; Integra&ccedil;&atilde;o &ndash; a presta&ccedil;&atilde;o de um servi&ccedil;o pressup&otilde;e a capacidade de integrar v&aacute;rias ferramentas de comunica&ccedil;&atilde;o e Marketing e n&atilde;o apenas a propaganda. Al&eacute;m do que, a integra&ccedil;&atilde;o das equipes da ag&ecirc;ncia e do cliente &eacute; fundamental para alcan&ccedil;ar os objetivos tra&ccedil;ados.</p> <p style="padding-left: 30px;">&bull; Inconformismo &ndash; n&atilde;o podemos nos conformar nem com verdades absolutas, f&oacute;rmulas de sucesso ou paradigmas, assim como tamb&eacute;m n&atilde;o podemos nos conformar com a primeira boa id&eacute;ia que aparece.</p> <p>O mercado est&aacute; em permanente mudan&ccedil;a e em velocidade cada vez maior. Cabe &agrave;s ag&ecirc;ncias se adaptarem a estas mudan&ccedil;as. Buscamos sempre nos questionar, nos reinventar. N&oacute;s da Casa da Cria&ccedil;&atilde;o, somos inquietos, inconformados. Felizmente, estamos sempre em crise.</p> <p>* Noel De Simone &eacute; especializado em Direito, Marketing Empresarial e Comunica&ccedil;&atilde;o Corporativa, com cursos no Brasil e no exterior. Associou-se h&aacute; 18 anos &agrave; Casa da Cria&ccedil;&atilde;o. Possui experi&ecirc;ncia profissional de 18 anos como executivo do Grupo Libra, Arthur Andersen e Shell do Brasil S.A., al&eacute;m de ter atuado como consultor de Marketing. &Eacute; o respons&aacute;vel pelo Planejamento e Atendimento do Grupo Casa da Cria&ccedil;&atilde;o.</p>
Os 3 ?Is? da Comunicação
15 de agosto de 2008