Os últimos álbuns de Beyoncé (Cowboy Carter), Charli XCX (Brat) e Bad Bunny (Debi Tirar Mas Fotos – DTMF) são verdadeiros cases de branding. Esses projetos não só conquistaram números expressivos, mas também criaram universos que dialogam com comportamentos, geram impacto e constroem legados duradouros.

Impacto inicial dos álbuns:

• Cowboy Carter: 407 mil unidades vendidas na primeira semana.

• DTMF: mais de 103 milhões de streams em seis dias.

• Brat: estreou no terceiro lugar da Billboard Hot 200 - com 77 mil álbuns vendidos.

Esses números destacam a relevância desses três álbuns no último ano e ensinam que, para construir marcas relevantes hoje, é essencial focar em cinco pilares: comportamento, coragem, identidade, legado e consistência.

Comportamento

Esses trabalhos capturam o zeitgeist, ou seja, o espírito do nosso tempo em nível cultural e intelectual, e abordam questões contemporâneas com autenticidade:

• Beyoncé resgata as contribuições negras na música e questiona estruturas raciais.

• Bad Bunny reafirma a identidade latina no cenário global.

• Charli XCX traduz os dilemas da Geração Z com uma estética ousada.

Lição 1: Para as marcas, compreender comportamento e contexto é essencial para criar relevância cultural e liderar conversas.

Coragem

Esses álbuns abordam causas e problemas com coragem:

• Brat discute os desafios emocionais das mulheres da Geração Z.

• Cowboy Carter denuncia o racismo estrutural e celebra o country negro.

• DTMF expõe a exploração de Porto Rico e exalta suas origens.

Lição 2: Marcas que assumem responsabilidades culturais criam conexões mais profundas e significativas com seus públicos.

Identidade

Uma identidade visual, verbal e sonora forte é destaque em todos os projetos:

• Brat: o verde ícone e figurinos que desafiam normas de gênero.

• Cowboy Carter: populariza o "cowboy core" e impulsiona vendas de moda country (+19,87% no fluxo das lojas Levi 's).

• DTMF: celebra Porto Rico com elementos culturais autênticos, como a camisa Guayabera, as cadeiras monobloco e o sapo concho.

Lição 3: Identidades visuais, verbais e sonoras cuidadosamente elaboradas reforçam a essência e singularidade das marcas.

Legado

Beyoncé e Bad Bunny unem passado e futuro em suas narrativas:

• Beyoncé integra Cowboy Carter a uma trilogia que resgata gêneros musicais embranquecidos como o house music, country e mais adiante o rock´n´roll.

• Bad Bunny utiliza estéticas nostálgicas, através das fotos antigas, para gerar empatia e relevância, assim como celebra músicos porto-riquenhos de outros gêneros que não o reggaeton, como a salsa, bachata, plena.

Lição 4: Marcas que dialogam com o passado e abraçam o futuro criam uma identidade duradoura e capaz de unir gerações.

Consistência

Ambos reforçam a importância de uma narrativa fiel às suas origens:

• Bad Bunny anunciou DTMF com uma residência em Porto Rico (400 mil ingressos vendidos em 4 horas).

• Beyoncé apresentou Cowboy Carter pela primeira vez no Texas, seu estado natal, no intervalo da NFL.

Lição 5: Uma narrativa consistente e fiel à essência é crucial para construir conexões autênticas.

Os últimos álbuns de Beyoncé, Charli XCX e Bad Bunny ensinam que relevância cultural vai além de produtos ou campanhas. Ao compreender comportamentos, exercer coragem, construir identidade, respeitar o legado e manter consistência, marcas podem evoluir sem perder a essência, gerando conexões profundas e duradouras com seus públicos.