Na última década a expansão do digital trouxe novas possibilidades para as marcas, mas também um efeito colateral inevitável: a avalanche de estímulos online.
É nesse cenário de saturação que a presença física voltou a ganhar importância. OOH (out of home) é a mídia que aparece no cotidiano real das pessoas. No trajeto para o trabalho, no ponto de ônibus, dentro do elevador ou na rua do bairro, ela tangibiliza a marca na localização o onde o consumidor de fato vive.
Essa repetição discreta, mas constante, tem um efeito poderoso: transforma marcas em parte da rotina. Segundo a Nielsen (2023), campanhas que combinam OOH e digital resultam em 48% mais memorização da marca, evidência de que a presença física potencializa o investimento digital.
É por isso que quando uma marca passa a habitar os mesmos espaços que seu público, ela não só é lembrada como também conquista confiança e autoridade.
Mais que campanha: identidade
O posicionamento vai além de uma ação pontual. Ele constrói identidade e consistência. Uma narrativa bem amarrada entre físico e digital é percebida como confiabilidade, e essa coerência abre espaço para vínculos emocionais que facilitam a fidelização.
Benefícios claros
Marcas bem posicionadas colhem efeitos práticos:
Diferenciação diante dos concorrentes;
Reconhecimento imediato no momento da decisão de compra;
Maior valor percebido pelo público;
Conexão emocional que gera fidelidade;
Autoridade e confiança no mercado.
Diferentes formas de se posicionar
O caminho pode variar: algumas marcas se fixam pelo benefício que entregam, outras pelo preço competitivo, pelo uso em situações específicas, pelo estilo de vida que representam ou ainda por diferenciação exclusiva. Em comum, todas têm o mesmo objetivo: ocupar espaço real na mente e no cotidiano do consumidor.
Onde o digital encontra o físico
A disputa por atenção online não perdeu importância, mas deixou de ser suficiente sozinha.
Hoje, físico e digital se complementam: um reforça o outro. Um anúncio visto na rua cria familiaridade que prepara o terreno para o clique no celular.
É na soma das camadas que o posicionamento acontece. O digital amplia, mas é o OOH que ancora a lembrança
O resultado é um marketing mais integrado, onde a presença no território urbano sustenta e fortalece a performance digital.
Ter clareza sobre o que é posicionamento de marca e como ele pode auxiliar sua empresa a conquistar o reconhecimento do público é o primeiro passo para atingir o consumidor.
Nesse movimento de aproximação entre marcas e cotidiano, surgem também novas ferramentas que simplificam o acesso ao OOH.
Plataformas como o Aqui Ads, da Eletromidia, permitem que empresas de diferentes portes planejem e gerenciem campanhas diretamente, sem intermediários.
O resultado é a democratização de uma mídia que antes parecia restrita a grandes anunciantes, e que agora se mostra essencial para qualquer marca que queira estar presente no território do consumidor.
Quer ver tudo isso na prática?
Na plataforma Aqui Ads, você pode criar sua campanha de mídia OOH em poucos cliques. Nossa ferramenta de inteligência artificial ajuda a personalizar modelos editáveis de anúncios, permitindo que sua marca ganhe presença nos bairros certos com a identidade visual que você já tem.
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