O Boticário celebra o Dia do Nordestino, nesta quarta-feira (08), com uma campanha multicanal que destaca histórias reais de quem nasceu, partiu ou voltou para a região. Com o conceito “Ser nordestino é ser quem você quiser, onde você quiser”, o filme é protagonizado pela cantora Joyce Alane, pelo ator Thomás Aquino e pelo humorista Max Petterson, que compartilham relatos pessoais sobre identidade, afeto e pertencimento.
A criação é assinada por Caio Braz e David Carneiro e nasceu de entrevistas que capturaram memórias, sotaques, sons e cheiros que simbolizam o Nordeste, transformando lembranças individuais em uma narrativa coletiva. A campanha conta com versões de 1’30’’ para redes sociais e três minutos para YouTube.
“O Nordeste é uma força que não se limita à geografia. Ele pulsa em cada sotaque, em cada gesto de afeto, em cada história que atravessa gerações. Esta campanha é um convite para que cada nordestino, onde quer que esteja, se reconheça e se orgulhe de suas raízes”, destaca Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing Regional do Boticário.
Além do filme, a marca promove uma ativação nacional: de 8 a 31 de outubro, nordestinos espalhados pelo Brasil poderão retirar pins comemorativos exclusivos em 41 lojas participantes, mediante comprovação de naturalidade e cadastro no Beauty Box, programa de fidelidade do grupo. A ação visa reforçar o orgulho de origem de quem vive fora da região.
Para marcar a data de forma especial, o Boticário leva um show gratuito de Joyce Alane para a Rua dos Amores Nordestinos, no Recife Antigo, no dia 11 de outubro. O evento, aberto ao público, reforça a conexão da marca com a cena artística e cultural local.
A homenagem se conecta com a presença histórica do Boticário na região: a fábrica de Camaçari (BA) responde por 98% da produção de Malbec, 90% dos kits e 100% dos refis da marca, além de liderar o programa Boti Recicla e ter sido a primeira do setor no Brasil a conquistar a certificação LEED. O grupo ainda mantém um Centro de Distribuição em São Gonçalo dos Campos (BA), que abastece 17 estados do Norte, Nordeste e Centro-Oeste, gerando empregos e impulsionando a economia local.
Com a campanha, o Boticário reforça seu compromisso de longo prazo com o Nordeste, que vai além da comunicação e se reflete em investimentos industriais, sustentabilidade e impacto social na região.
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