Dando continuidade à campanha "Winning Isn't for Everyone" ("A Vitória Não É Para Todos"), a Nike publicou o novo filme "Winning Is Winning" ("Vencer É Vencer") para celebrar os atletas que participam das Paralimpíadas de Paris.
Narrado e protagonizado pela atleta paralímpica de esgrima Bebe Vio, a campanha conta com a participação de outros atletas parceiros da Nike, como Markus Rehm, Beatriz Hatz, Núria Marquès, Jetze Plat, Léon Schäfer, Diede de Groot.
No filme, Bebe repete algumas das frases ouvidas pelos atletas ao longo de suas carreiras, como a que diz que o simples fato de participar de uma competição de escala global já é uma vitória.
Os consolos para os perdedores, no entanto, são rejeitados pela atleta, que afirma que somente as vitórias são vitórias – “winning is winning”, frase central da campanha. Seguindo o propósito do primeiro filme, a ideia da Nike é reforçar a importância da mentalidade vencedora.
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