O mundo do marketing está passando por grandes mudanças e a neurociência está se mostrando uma ferramenta poderosa para otimizar a estratégia de mídia. O uso de neuromodulação e neurofeedback abre novas possibilidades para profissionais de marketing e neurocientistas personalizarem o conteúdo e otimizarem as experiências do cliente de maneiras sem precedentes. Este artigo explica como o conhecimento da neurofisiologia e da psicologia pode fazer a diferença no novo mundo do marketing.

Neurociência ganha destaque na mídia 

A neurociência, estudo do sistema nervoso e do cérebro, está cada vez mais ligada ao marketing. Com a ajuda de técnicas de neuroimagem, como ressonância magnética funcional (fMRI) e eletroencefalografia (EEG), os profissionais de marketing estão começando a obter uma compreensão mais profunda de como o cérebro responde a vários estímulos da mídia. Esse conhecimento capacita os profissionais de marketing a criar e fornecer conteúdo que ressoe com o público, aumentando a eficácia das campanhas de marketing.

A neuromodulação envolve a alteração da atividade neural por vários métodos, como estimulação cerebral profunda, estimulação magnética transcraniana e estimulação nervosa transcutânea. Usando esses métodos, podemos modificar as respostas emocionais e cognitivas a diferentes estímulos de mídia para produzir uma experiência de usuário mais envolvente.

O neurofeedback, por outro lado, é uma tecnologia que permite que as pessoas controlem suas funções cerebrais por meio de feedback em tempo real. Essa tecnologia tem o potencial de aprimorar a experiência do usuário, permitindo que o conteúdo de mídia seja adaptado às preferências pessoais. Ambas as tecnologias têm o potencial de revolucionar a forma como o conteúdo de mídia é criado e distribuído, levando a uma maior satisfação do cliente e melhores resultados de marketing.

A importância da neurociência em um mundo em aceleração 

Vivemos em um mundo cada vez mais acelerado, onde a quantidade de informações disponíveis para os consumidores está aumentando exponencialmente. Para obter uma vantagem nessa sobrecarga de informações, os profissionais de marketing precisam de uma compreensão mais profunda da neurofisiologia e da psicologia de seu público.

Os insights da neurociência capacitam os profissionais de marketing a criar conteúdo mais envolvente e eficaz, levando a uma melhor manutenção de informações e maior retenção de clientes. Além disso, entender as respostas emocionais e cognitivas às dicas da mídia pode levar a um direcionamento mais preciso e a estratégias de marketing mais personalizadas.

A neurociência está redefinindo o cenário da mídia, oferecendo aos profissionais de marketing ferramentas poderosas para otimizar estratégias e melhorar a experiência do cliente. O uso de neuromodulação e neurofeedback, combinados com conhecimento de neurofisiologia e psicologia, pode dar aos profissionais de marketing e neurocientistas uma vantagem significativa em um mundo cada vez mais competitivo e acelerado. Aqueles que conseguirem navegar neste novo território estarão na vanguarda da próxima revolução do marketing.

*Fátima Bana é executiva de Marketing com mais de 15 anos de experiência no Brasil, América Latina e mercado da Europa, EUA e China, nas áreas de Marketing, E-commerce, Gestão Empresarial e de Negócios Digitais no âmbito geral, desenvolveu e executando estratégias em empresas multinacionais de grande porte (como Ambev, Intel, Netshoes, Latam Airlines) nos segmentos de bens de consumo, telecom, financeiro, indústria, tech e startups.