A Nestlé criou uma nova categoria de produtos voltados às pessoas que utilizam medicamentos para emagrecimento, como Ozempic e Wegovy – com GLP-1. Essas medicações, associadas à perda de peso, levam os seus usuários a ingerir menos alimentos e a marca encontrou uma forma de atender a demanda desse novo perfil consumidor.

Chamada de Vital Pursuit, a linha disponibiliza alimentos congelados ricos em proteína, mas em porções menores. Inicialmente serão oferecidas 12 refeições com porções controladas, ricas em proteínas e fibras.

Steve Presley, CEO da Nestlé na América do Norte, afirmou à Fortune, que a companhia está fazendo uso do conhecimento dos consumidores e da ciência nutricional para estar à frente das tendências que estão a moldar os comportamentos dos consumidores, o que faz com que inovem no portfólio nesse momento.

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