O Natal deste ano traz à tona mudanças no comportamento do consumidor brasileiro. Um levantamento realizado pela Hibou, empresa de monitoramento e insights de consumo, com mais de 1.200 entrevistados, aponta que apenas 51% dos brasileiros pretendem presentear este ano.

Entre os entrevistados, 31% afirmaram que não comprarão presentes, citando como principais motivos a falta de dinheiro (32%) e o endividamento (14%). Além disso, 18% ainda não decidiram, enquanto 14% dos brasileiros passarão o Natal sozinhos — um aumento de três pontos percentuais em relação ao ano passado.

Apesar do cenário desafiador, 40% enxergam o Natal como uma oportunidade de renovação da esperança para o futuro, destacando o caráter simbólico dos dados, mesmo em tempos de restrição.

Entre os que planejam apresentar, o orçamento está mais enxuto. Dos 51%, a maior parte planeja gastar entre R$ 250,00 e R$ 500,00 (28%), enquanto 20% gastarão entre R$ 150,00 e R$ 250,00, e outros 20% destinarão entre R$ 500,00 e R$ 1 mil às compras natalinas. Apenas 12% planejam ultrapassar o valor de R$ 1 mil.

Os filhos despontam como prioridade na hora de apresentar, indicados por 54% dos entrevistados, enquanto parceiros (48%) e pais (47%) tiveram quedas significativas nas preocupações de presente, refletindo uma tendência de foco nos familiares mais próximos.

Roupas e perfumes lideram as listas de desejos

Os itens tangíveis ganharam força este ano. Roupas (22%) e perfumes (10%) são os presentes mais desejados, seguidos por eletrônicos (11%). A saúde, que liderou as preocupações de presente em 2023 (32%), caiu para apenas 9%, diminuindo uma posição das prioridades para necessidades mais práticas e materiais.

Já para os que compram presentes, vestuário e acessórios lideram as listas de compras (64%), seguidos de perfumes e cosméticos (35%) e brinquedos (34%). A pesquisa também mostra o fortalecimento do e-commerce como canal de compras natalinas: 56% dos brasileiros optam por plataformas online, enquanto 49% ainda devem recorrer às compras, uma queda de nove pontos percentuais em relação a 2023. As lojas de rua continuam relevantes , com 43% dos interessados ​​em comprar.

Entre a solidão e a reconexão

Um dado preocupante é o aumento de brasileiros que passarão o Natal sozinhos, que subiu para 14%. Apesar disso, o sentimento de esperança se mantém firme para 40% dos entrevistados, e 47% veem os dados como uma oportunidade de reunir a família.

“A pesquisa reflete a dualidade do Natal brasileiro: mesmo em meio às restrições financeiras e emocionais, o simbolismo dos dados se mantêm vivos. É um momento de adaptação, mas também de conexão e significado”, afirma Ligia Mello, CSO da Hibou e coordenadora do estudo.

Os brasileiros estão ajustando o consumo ao orçamento: 44% financiam os gastos com o salário do mês, enquanto 20% utilizam a segunda parcela do 13º. Um número expressivo (33%) antecipou as compras na Black Friday, aproveitando as promoções para garantir os presentes.

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