A nostalgia tem ganhado espaço nas estratégias da indústria de alimentos como forma de aproximar marcas e consumidores por meio de sabores e experiências associados à infância. 56,8% dos brasileiros já compraram produtos motivados por lembranças do passado, mostram dados da PiniOn.
É nesse contexto que a ZDA trabalha a expansão do Moranguete. O bombom com recheio sabor morango e cobertura sabor chocolate foi lançado há 35 anos e se consolidou como um dos produtos associados à memória afetiva de diferentes gerações. Em 2026, a companhia completa 50 anos de atuação no mercado e quer acompanhar as mudanças na rotina dos consumidores, que consideram aspectos como a praticidade, conveniência, qualidade e valor nutricional na hora de escolher o que consumir.
O plano da marca é mostrar que produtos tradicionais podem encontrar novas ocasiões de consumo sem abandonar as características que os tornaram conhecidos. A estratégia da ZDA combina a manutenção do sabor original com o desenvolvimento de versões que acompanham mudanças nos hábitos alimentares e nas expectativas dos consumidores. Assim, o doce associado à infância passa a integrar diferentes formatos e momentos da rotina adulta.
Mais recentemente, a empresa passou a explorar também o segmento de alimentos proteicos com versões do Moranguete voltadas a consumidores que buscam conciliar sabor e composição nutricional. A barra Moranguete Pro é a versão proteica do doce tradicional, com 12 gramas de proteína, sem adição de açúcar e sem glúten. Outra opção é o Hércules Moranguete Pro Bebida Láctea Proteica, que oferece 15 gramas de proteína por porção, não contém lactose e não tem adição de açúcares.
Também compõem a extensão do portfólio as Pipocas Prontas Pop Up!, que levam o sabor clássico do Moranguete para outra categoria de snacks. O produto é feito com milho Mushroom, variedade que estoura em formato esférico e permite que a cobertura sabor Moranguete envolva toda a superfície do grão. A formulação também é livre de lactose e glúten e tem baixa caloria.
O sabor aparece ainda em outras combinações de texturas. O Moranguete Jelly reúne recheio macio e aerado sabor morango com calda de morango. Já o TopBel Moranguete combina três camadas: cobertura de chocolate ao leite, recheio aerado sabor Moranguete e base crocante de wafer. As versões ampliam as possibilidades de consumo da marca por meio de formatos que vão além do bombom original.
Eloizi Dedemo, vice-presidente de mercado do Grupo ZD Alimentos, afirma que a ampliação do portfólio acompanha a estratégia da companhia de preservar produtos reconhecidos pelo público enquanto busca novas formas de inseri-los no cotidiano. A combinação entre inovação e memória afetiva faz parte da trajetória da empresa e orienta o desenvolvimento de produtos.
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