Em um cenário em que saúde e hábitos ativos ganham mais relevância, a Minalba passa a adotar uma comunicação mais moderna, alinhada às novas tendências. Para isso, a marca apresenta um novo posicionamento e uma nova identidade visual após mais de quatro décadas.
A atualização busca reforçar uma abordagem de hidratação associada ao bem-estar cotidiano e a hábitos mais naturais. A proposta é incentivar uma relação mais consciente com a água, colocando a hidratação como parte central de uma rotina equilibrada. O novo visual destaca elementos ligados à pureza, à leveza e à origem natural da água, preservando a imagem construída ao longo dos anos.
Segundo Christina Larroude, diretora de Marketing da Minalba Brasil, a saúde passou a ocupar outro espaço na vida das pessoas, tornando-se um marcador de bem-estar real. Ela afirma que o reposicionamento traduz essa mudança e fortalece a conexão entre natureza e qualidade de vida.
A nova fase acompanha um reposicionamento que valoriza a água enquanto produto natural, com características específicas de origem. Extraída em Campos do Jordão, região de natureza preservada e considerada a cidade mais alta do país, a água mantém a identidade de montanha que caracteriza a marca.
O design atualizado adota o conceito de “água em movimento”, com uma identidade visual que remete ao ritmo natural da vida. O novo conceito de comunicação apresenta o manifesto “A natureza que move você”, que reforça a importância da hidratação tanto na rotina quanto na prática esportiva. A novidade foi apresentada durante o Desafio Minalba, corrida que chegou à terceira edição e foi realizada em 23 de novembro, no Obelisco do Ibirapuera, em São Paulo.
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