A jornada de conversão é como um jogo de futebol. Quando faz um gol, Marta não cruza o estádio todo com a bola nos pés e marca sozinha. Para que a jogadora balance a rede para a Seleção Brasileira, a jogada começa muito antes. Em um jogo, a zagueira Tarciane toca para Tamires. Ela dribla e faz um passe para Duda. A meia realiza um toque preciso, permitindo que a Rainha finalize e execute o gol. 

Assim também é a atribuição de diversos canais de mídia. São muitos pontos de contato antes da compra de canais como Google, Facebook, TV e a Mídia Programática. Cada canal tem uma participação na atribuição do cliente. Afinal, assim como no futebol, cada jogador tem um papel essencial para que o gol seja marcado. Da mesma forma, cada canal de mídia desempenha uma função crucial ao longo da jornada de conversão. Se ignorarmos o trabalho realizado pelas assistências, deixamos de valorizar a estratégia por trás da construção do resultado final.

No universo do marketing digital, atribuir valor apenas ao "last click" é como creditar o gol exclusivamente a Marta, sem reconhecer a participação de Tarciane, Tamires e Duda. Cada canal de mídia contribui de forma única para o avanço do consumidor no funil de vendas, seja por meio da construção de awareness, engajamento ou consideração. Quando todas as jogadoras trabalham entrosadas, o resultado é uma jornada bem-sucedida e uma conversão que reflete o esforço coletivo.

A Mídia Programática, por exemplo, desempenha um papel essencial nesse processo. Ela é como aquela jogadora invisível que organiza a estratégia, posiciona a bola no lugar certo, e cria oportunidades para os outros canais brilharem. Através de segmentação precisa e automação inteligente, a Mídia Programática atinge o consumidor em momentos estratégicos, seja com anúncios que reforçam o reconhecimento de marca, ou com lembretes sutis que ajudam a mover o cliente mais perto da conversão. Ela trabalha em sinergia com canais como Google e Facebook, criando um ecossistema em que todos os pontos de contato contribuem para o avanço do consumidor. Cada impressão, cada anúncio segmentado, é parte do caminho que leva à conversão final.

Assim como no futebol, o gol é resultado de um trabalho em equipe, e cada jogadora – ou canal – tem sua importância para o sucesso final.