Marketing-arte

<p class="titulomateria">Marketing-arte</p> <p>Por Beth Furtado*</p> <p>Até bem pouco tempo, entendia-se que no Marketing e em suas disciplinas não havia espaço para a arte. No caso, a arte entendida como exercício da expressão e dos sentimentos por si só, não comprometida com expectativas de vendas e que não se conforma com padrões.</p> <p>O insight dos últimos anos do universo de negócios é que valores artísticos, como design-arte, personalização, despadronização e o não-convencional vendem bem. São verdadeiros hits contemporâneos os produtos temporários e as lojas sazonais – exemplos de ruptura e descontinuidades normalmente encontrados na arte.</p> <p>São sucesso de vendas embalagens e linhas de produtos concebidas por estilistas e designers claramente autorais – direito que antigamente só era concedido à expressão artística. Tornaram-se febre os hotéis em que os quartos são criados por diferentes artistas, todos diferentes entre si, como também coleções e imóveis em que o consumidor customiza o que compra – exemplos de personalização e de ruptura encontrados na arte.</p> <p>No Brasil, dois negócios do visionário Victor Siaulys são das melhores expressões artísticas contemporâneas: o Hotel Unique e o Unique Garden, spa na região de Mairiporã, em São Paulo. O projeto de ambos foi delegado a um ícone da arquitetura, Rui Ohtake, e hoje são reconhecidos mundialmente entre as grandes obras contemporâneas.</p> <p>Não há quem não contemple os dois projetos como obras artísticas por excelência. Então, marketing hoje é uma disciplina artística, o que significa, em essência, não-conformidade e capacidade visionária.</p> <p>* Beth Furtado é Diretora de Planejamento da QG Propaganda, empresa do Grupo Talent, e autora dos livros: Singularidades no Varejo, Horizontes de Consumo e <a href="http://cryo.plugin.com.br/gouvea/PStruct/PController.aspx?CC=29856" target="_blank">Desejos Contemporâneos</a>. Indicada ao <a href="http://www.qg.com.br/votebeth" target="_blank">Prêmio Caboré 2008 </a>na categoria Profissional de Planejamento.</p>