Com periodicidade quadrienal, as OlĂmpiadas sĂŁo esperadas nĂŁo apenas pelas equipes esportivas, mas tambĂ©m pelas grandes marcas, que consideram o perĂodo bastante atrativo para divulgar seus produtos e seu posicionamento. E a propaganda audiovisual na televisĂŁo Ă© um dos principais meios para esse Marketing de oportunidade.
A menos de um mĂŞs do inĂcio das OlimpĂadas de Paris, 43% dos brasileiros pretendem assistir aos jogos via TV aberta ou fechada. Já 18% irĂŁo acompanhar pelo Youtube ou pela Twitch e 11% pelas redes sociais, segundo uma pesquisa realizada pela V-Tracker.
No âmbito do consumo, a mesma pesquisa aponta que 27% dos entrevistados associam roupas esportivas Ă s OlimpĂadas. 20%, relacionam o evento a equipamentos esportivos, 18% a marcas de bebidas, 13% a tecnologia e 11% a alimentos.
Já o estudo realizado pela Ponto MAP, com base em informações do ComitĂŞ OlĂmpico Brasileiro (COB), do MinistĂ©rio do Esporte e o do portal TransparĂŞncia no Esporte, da Universidade de BrasĂlia, aponta que o setor privado brasileiro deu um salto de investimento no evento a partir de 2021. Ou seja, os recursos do Ăşltimo triĂŞnio (2021, 2022 e 2023) somaram R$ 1,9 bilhĂŁo, valor 48% superior ao investido nas OlimpĂadas de Londres em 2012.
Para Rodolfo Rufeisen, diretor da produtora Paprika Filmes, o perĂodo dos jogos olĂmpicos Ă© um grande exemplo do Marketing de Oportunidade, já que as marcas aproveitam para relacionar seus produtos e posicionamento com a cultura do paĂs, por exemplo, ou com histĂłrias de superação a partir do esporte. Ele explica que esse tipo de divulgação, a partir de vĂdeos publicitários para veiculação na televisĂŁo, consegue cativar e engajar o consumidor, trazendo um sentimento de comunidade e pertencimento.
E como as OlimpĂadas representam momentos de celebração, as marcas que utilizam esse espĂrito de coletividade e vitĂłria em suas campanhas tambĂ©m se destacam. Um exemplo Ă© o vĂdeo produzido em formato de animação pela Paprika Filmes para as Lojas CEM, que traz uma narração envolvente, já remetendo o telespectador ao clima de uma competição esportiva. AlĂ©m disso, a propaganda tambĂ©m traz o consumidor comum e os funcionários como protagonistas em diferentes esportes olĂmpicos, o que gera a sensação de realização de sonhos.
Rodolfo Rufeisen aponta que as OlimpĂadas oferecem uma boa oportunidade para as marcas fortalecerem a relação com seus clientes. Ele explica que, ao adotar estratĂ©gias criativas e utilizar os meios de comunicação de maneira eficaz, as empresas conseguem transformar o espĂrito olĂmpico em vantagem competitiva para impulsionar as vendas de forma significativa.
O Marketing de oportunidade engloba diferentes ações – desde o planejamento atĂ© a execução – com o objetivo de atrair a atenção do pĂşblico-alvo para uma determinada marca a partir de algum acontecimento marcante no momento. A estratĂ©gia pode ser utilizada tambĂ©m nas OlimpĂadas de inverno e as ParalimpĂadas.
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