Marca Daslu não vale nada

<p><img alt="Marca Daslu não vale nada" align="right" width="150" height="50" src="/images/materias/logo_daslu.jpg" />A Daslu teve seu plano de recuperação judicial aprovado na semana passada e foi vendida sem que a sua marca fosse avaliada como um ativo financeiro. Ou seja, no final das contas, a empresa foi vendida e o valor da marca foi igual a zero. No Brasil, não há legislação que obrigue que o valor da marca esteja impresso no balanço das empresas. <br /> <br /> Em 2007, a Associação Brasileira de Marketing & Negócios – ABMN – e a Brand Finance estavam elaborando um projeto para ser apresentado ao legislativo que buscava a normatização e a regulação do valor que os ativos intangíveis representam para uma empresa, mas, até hoje, não se sabe em que pé anda este projeto. <br /> <br /> Por outro lado, o BNDES estuda formas para incorporar os ativos intangíveis no grau de risco das empresas na hora de emprestar dinheiro a elas. Em países como França, Alemanha e Itália, as empresas listadas na bolsa são obrigadas a divulgar Informações Financeiras sobre Intangíveis, o que inclui suas marcas. <br /> <br /> As dívidas da Daslu somaram R$ 105 milhões. No levantamento de força de marca da Superbrands, a boutique perdeu 19% de sua forma entre 2009 e 2010. Não se sabe o valor da marca por este estudo. Em outro ranking, o da Interbrand, onde a Daslu não figura porque é uma empresa fechada, marcas como Gol, Havaianas, Gafisa e Hering valem R$ 108 milhões, R$ 113 milhões, R$ 129 milhões e R$ 144 milhões, respectivamente. Quanto valeria a marca Daslu? Somente o seu branding poderia pagar as suas dívidas?</p>