A Mantiqueira Brasil está de volta ao cenário publicitário com uma campanha robusta e multiplataforma. Intitulada “Ovos Mantiqueira. Naturalmente Proteico”, a iniciativa marca o reposicionamento da marca na mídia com o objetivo de consolidar-se como top of mind da categoria e reforçar o ovo como fonte natural de proteína no cotidiano alimentar dos brasileiros.
Com lançamento marcado para o dia 4 de agosto, a campanha vai até outubro e aposta em um mix completo de canais para ampliar o alcance e a conexão com diferentes públicos. Rádio, mídia digital, influenciadores, retail media e ativações em eventos compõem a estratégia assinada pela agência anacouto, com foco em capitais estratégicas como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Curitiba.
O destaque da comunicação é um jingle leve, divertido e de fácil memorização, que crava a mensagem “proteína de verdade é Mantiqueira” na mente do consumidor. A peça se apoia em uma trilha sonora de alta repetição para fortalecer o reconhecimento da marca e comunicar seu propósito de maneira direta e emocional.
As linhas Jumbo e Extra são os protagonistas da campanha, com embalagens que evidenciam a densidade proteica dos ovos. Duas unidades do Ovo Jumbo entregam 15g de proteína, enquanto a versão Extra oferece 13g. A ideia é incentivar escolhas alimentares mais conscientes, destacando o ovo como alimento acessível, saudável e com alto valor biológico — relevante para atletas, idosos, jovens e famílias em geral.
A estratégia de mídia aposta na combinação entre alcance e segmentação. No rádio, a campanha estará presente em grandes emissoras como Band FM, FM O Dia, Itatiaia FM, 98 FM e CBN. No digital, o foco está em conteúdos de engajamento no Instagram, Facebook e YouTube, além da aposta em micro e pequenos influenciadores com alta credibilidade em nichos ligados a nutrição, bem-estar e estilo de vida saudável.
Outro pilar importante é o retail media, com ativações nos pontos de venda e experiências de marca em eventos e academias. A presença física reforça o vínculo com o público fitness e amplia a lembrança da marca no momento da decisão de compra, conectando propósito e prática de forma tangível.
A campanha também marca um novo momento da marca no diálogo com o consumidor, mais próximo, educativo e emocional, ao mesmo tempo em que reforça seus pilares de liderança e pioneirismo no setor de alimentos naturais e funcionais.
“Reforçamos o posicionamento da Mantiqueira como uma marca comprometida com saúde, qualidade e inovação. Nosso objetivo é lembrar ao consumidor que o ovo é um alimento essencial e naturalmente proteico e que escolher Mantiqueira é escolher confiança e bem-estar”, afirma Márcio Utsch, CEO da Mantiqueira Brasil.
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