O tempo gasto no trânsito começa a ganhar um novo papel na estratégia de Marketing do Magalu. Em São Paulo, a varejista se uniu à Zanzar, adtech brasileira especializada em interactive digital out of home (iDOOH) e in-car media, para transformar as telas instaladas em carros de aplicativo em um novo ponto de contato com o consumidor. A iniciativa, batizada de Magalu Car Shop, levará uma vitrine digital e interativa da marca para 4,5 mil veículos, com expectativa de alcançar mais de 8 milhões de pessoas ao longo de 60 dias.
Durante a viagem, os passageiros poderão navegar pelas categorias de produtos do Magalu, consultar ofertas e acessar diferentes conteúdos diretamente nas telas. A experiência reunirá vídeos, banners, mensagens interativas, cupons e QR Codes, criando uma conexão entre o momento de exposição à marca e os canais de compra da varejista.
O formato também permite que a comunicação seja modificada em tempo real. Produtos, preços, ofertas e mensagens podem ser atualizados online, enquanto a tecnologia da Zanzar possibilita direcionar os conteúdos de acordo com fatores como localização, horário e dia da semana. Dessa forma, o mesmo espaço publicitário pode assumir diferentes mensagens conforme o contexto em que o consumidor está inserido.
O Magalu terá acesso a indicadores como impactos, interações, cliques, categorias e ofertas mais consultadas, utilização de cupons, leituras de QR Codes e encaminhamentos para compra. A combinação desses dados pode ajudar a identificar interesses e padrões de consumo e, a partir deles, orientar novas ações de comunicação e relacionamento.
Herbert Viana, CEO e fundador da Zanzar, afirma que a proposta amplia o papel da mídia out of home ao transformar a exposição em uma experiência mensurável. Além de gerar leads, a ideia é produzir insights a partir do comportamento de navegação no Car Shop e devolver essa inteligência ao parceiro.
Do deslocamento à jornada de compra
O Magalu Car Shop coloca a construção de marca e performance dentro de uma mesma estratégia. Ao ocupar um momento cotidiano, o projeto cria uma oportunidade para apresentar produtos e ofertas enquanto o consumidor está fora dos ambientes tradicionais de mídia e, ao mesmo tempo, abre possibilidades para que essa exposição resulte em uma ação concreta.
A lógica também considera o contexto em que cada pessoa está circulando. A tecnologia de geolocalização permite identificar fluxos em regiões e trajetos estratégicos, incluindo áreas próximas a lojas físicas, eventos e shows, ajustando a comunicação de acordo com a localização do veículo.
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