<p>O mundo da moda se uniu literalmente ontem, dia 10 de setembro. Em 14 cidades do planeta, centenas de marcas participaram de uma a&ccedil;&atilde;o voltada para combater a recess&atilde;o e celebrar a for&ccedil;a da ind&uacute;stria fashion no mundo de varejo. A primeira edi&ccedil;&atilde;o do Fashion&rsquo;s Night Out, realizado pela revista Vogue a partir de uma iniciativa de Anna Wintour, editora-chefe da edi&ccedil;&atilde;o americana da revista, e Jonathan Newhouse, chairmain da Cond&eacute; Nast International, aconteceu simultaneamente em Nova York, Madri, S&atilde;o Paulo, Rio de Janeiro, Paris, Moscou, Mil&atilde;o, Pequim, Londres, Berlim, Atenas, Nova Delhi,T&oacute;quio e Taipei.</p> <p>No Brasil, o evento ocorreu nos shoppings Leblon, no Rio de Janeiro,&nbsp;Shopping Iguatemi e Rua Oscar Freire, em S&atilde;o Paulo. Cada loja preparou uma a&ccedil;&atilde;o espec&iacute;fica para seu consumidor, assim como os shoppings ofereceram shows e uma noite de festa onde as lojas participantes ficaram abertas at&eacute; as 24h.</p> <p>Para atrair a aten&ccedil;&atilde;o do consumidor, as lojas n&atilde;o pouparam esfor&ccedil;os. De drinks a acrobatas a&eacute;reos, o mundo da moda buscou nas estrat&eacute;gias de Marketing o modelo perfeito para &lsquo;vestir&rsquo; a loja e fazer brilhar os olhos dos consumidores ao entrar em seu espa&ccedil;o. Apesar de o evento durar apenas um dia, a expectativa de lojistas e shoppings &eacute; boa com rela&ccedil;&atilde;o &agrave;s vendas, j&aacute; que a Vogue escolheu e recomendou dez pe&ccedil;as de cada marca participante para serem expostas ao p&uacute;blico.</p> <p><strong><img alt="Lojas alinham Marketing ao Fashion&rsquo;s Night Out" align="right" width="170" height="246" src="/images/materias/fashion_night_Daniele_Horno.jpg" />Preparar, direcionar e agir</strong><br /> O Fashion&rsquo;s&nbsp; Night Out &eacute; um evento mundial que celebra a moda, as tend&ecirc;ncias e refor&ccedil;a a import&acirc;ncia do setor&nbsp;para o varejo de cada cidade participante. A prepara&ccedil;&atilde;o do Shopping Leblon come&ccedil;ou quatro meses antes da data marcada, segundo Daniele Hornos, gerente de Marketing. &ldquo;Nosso objetivo &eacute; consolidar o shopping como um espa&ccedil;o com DNA de moda e tend&ecirc;ncias e fixar isto na mente dos consumidores&rdquo;, diz Daniele (foto)&nbsp;em entrevista ao Mundo do Marketing.</p> <p>A HP tem a moda&nbsp;como um dos pilares da sua nova estrat&eacute;gia de Marketing, j&aacute; que o objetivo &eacute; buscar a diferencia&ccedil;&atilde;o atrav&eacute;s de valor. Para impactar os consumidores presentes no Shopping Iguatemi em S&atilde;o Paulo, a marca p&ocirc;s acrobatas a&eacute;reos para fazer uma representa&ccedil;&atilde;o art&iacute;stica interativa com uma tela gigante. Al&eacute;m da HP, outras grandes marcas tamb&eacute;m desfilaram a&ccedil;&otilde;es de Marketing impactantes para o p&uacute;blico.</p> <p>A Nestl&eacute; ofereceu degusta&ccedil;&atilde;o do chocolate premium Nestl&eacute; Gold, &Aacute;gua Perrier e sorvete Molico 0% de Gordura, atrav&eacute;s de um carrinho que circulou pelos Shoppings Iguatemi e Market Place, al&eacute;m da loja Daslu. J&aacute; a Amsterdam Sauer ofereceu em sua loja no Iguatemi uma noite dedicada aos cinco sentidos. No espa&ccedil;o, os consumidores encontraram perfumes ambientes e&nbsp;receberam massagens nas m&atilde;os. Apreciaram ainda&nbsp;m&uacute;sica ambiente, degustaram doces e espumante. Tudo isso serviu para chamar a aten&ccedil;&atilde;o para a nova cole&ccedil;&atilde;o de j&oacute;ias da marca.</p> <p><strong><img alt="Lojas alinham Marketing ao Fashion&rsquo;s Night Out" align="left" width="250" height="261" src="/images/materias/fashion_night_h_stern.jpg" />Exposi&ccedil;&atilde;o atrav&eacute;s de drinks e sal&atilde;o de beleza</strong><br /> A H.Stern tamb&eacute;m percebeu que o Fashion&rsquo;s Night Out &eacute; uma oportunidade para oferecer um ambiente climatizado, o que torna a visita &agrave; loja um momento de prazer. &ldquo;A H.Stern busca oferecer este clima de bem-estar sempre, mas, com o envolvimento de tantas outras marcas numa data espec&iacute;fica a &lsquo;shopping experience&rsquo; se torna ainda mais convidativa. Faz parte da nossa rotina servir caf&eacute;, capuccino, refrigerante e espumante&rdquo;, explica Christian Hallot, embaixador da H.Stern, ao site.</p> <p>Para este evento, a marca ofereceu aos visitantes drinques preparados pela sommelier Deise Novakoski, da equipe do restaurante E&ccedil;a, que pertence &agrave; H.Stern, localizado no Rio de Janeiro. Al&eacute;m de alavancar as vendas dos produtos expostos pela Vogue (foto), a H.Stern espera mais deste evento. &ldquo;Fazer parte de um evento assinado pela Vogue Internacional &eacute; uma boa exposi&ccedil;&atilde;o para a marca. N&atilde;o esperamos retorno mensur&aacute;vel, mas sim ver a ades&atilde;o do p&uacute;blico ao evento e fazer com que nossos visitantes saiam da loja satisfeitos&rdquo;, afirma Hallot.</p> <p>A Unilever montou o Seda Urban Salon no Fashion&acute;s Night Out. Trata-se de um sal&atilde;o-conceito que ofereceu coquetel para convidados e contou ainda com as DJs Adriana Recchi, Japa Girl e Marina Dias, em S&atilde;o Paulo. Al&eacute;m de promover os produtos das lojas participantes, o evento rendeu bons frutos para a rede social de Moda, byMK.</p> <p><strong><img alt="Lojas alinham Marketing ao Fashion&rsquo;s Night Out" align="right" width="339" height="200" src="/images/materias/fashion_night_byMK.jpg" />Virtual X Real</strong><br /> Em um a&ccedil;&atilde;o de Marketing interativo em parceria com a loja MOB da Oscar Freire, em S&atilde;o Paulo, a byMK possibilitou que os internautas montassem looks virtuais que foram apresentados em uma TV LCD de 42 polegadas com tecnologia Touch Screen durante o evento (foto). &ldquo;Queremos&nbsp;ser sin&ocirc;nimo de inova&ccedil;&atilde;o para a ind&uacute;stria de moda. A tela de LCD na loja conversa com o site, que conversa com outras redes sociais, como o Twitter&rdquo;, explica Fl&aacute;vio Pripas, um dos criadores do byMK em entrevista ao site.</p> <p>Al&eacute;m de interagir com consumidores presentes no evento, a byMK incluiu os internautas na a&ccedil;&atilde;o atrav&eacute;s do site byMK. Desta forma, os usu&aacute;rios da rede puderam comentar os looks montados na MOB. &ldquo;Tanto para a MOB, quanto para o byMK, esta a&ccedil;&atilde;o significa inova&ccedil;&atilde;o. Ela est&aacute; presente na experi&ecirc;ncia do cliente no ponto-de-venda, na integra&ccedil;&atilde;o do PDV com a web e na forma de atingir o cliente independente de canal&rdquo;, avalia Pripas.</p> <p>Al&eacute;m do buzz, o fundador do byMK buscou converter a presen&ccedil;a de convidados da rede social na loja em vendas. &ldquo;A comunica&ccedil;&atilde;o aberta atrav&eacute;s de redes sociais como o byMK pode ser uma ferramenta importante para as marcas e lojas&rdquo;, acredita o executivo. A oportunidade de vender mais est&aacute; diretamente ligada &agrave; presen&ccedil;a do p&uacute;blico. Segundo a gerente de Marketing do Shopping Leblon, Daniele Hornos, s&atilde;o cerca de 20 mil pessoas por dia passando pelas vitrines das lojas. Por isso, o departamento de Marketing do shopping carioca percebeu a necessidade de fixar na mente dos consumidores o shopping&nbsp; como refer&ecirc;ncia em tend&ecirc;ncias mundiais.</p> <p style="text-align: center"><img alt="Lojas alinham Marketing ao Fashion's Night Out" width="550" height="367" src="/images/materias/fashion_night_shop_leblon.jpg" /><br /> <em>Shopping Leblon, no RJ,&nbsp;recebeu o p&uacute;blico com shows durante o evento que ocorreu das 18h &agrave;s 24h</em></p>
Lojas alinham Marketing ao Fashion?s Night Out
11 de setembro de 2009
![](https://z7p855.p3cdn1.secureserver.net/wp-content/uploads/2022/10/fashion_night_foto1.jpg?time=1725751753)