O pudim deixa a mesa de sobremesas e chega à rotina de autocuidado. A L’Occitane au Brésil e a Nestlé Moça se uniram para lançar uma linha limitada de produtos inspirados no doce brasileiro, combinando fragrâncias de leite condensado, caramelo e baunilha a texturas que reproduzem elementos da receita. A iniciativa aproxima duas categorias de consumo a partir de uma referência cultural compartilhada e amplia a presença da marca de beleza no território das fragrâncias gourmand.
A parceria chega em um mercado aquecido. Segundo dados da Euromonitor reunidos pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o Brasil encerrou 2025 como o segundo maior mercado de fragrâncias do mundo, com crescimento de 10% na categoria. No mesmo período, o setor brasileiro de beleza e cuidados pessoais movimentou cerca de R$ 200 bilhões.
A tendência também aparece na composição dos lançamentos. De acordo com a Mintel, a participação das fragrâncias gourmand nos lançamentos globais cresceu sete pontos percentuais entre 2022 e 2024. Notas de baunilha, caramelo e chocolate, além de referências mais literais a alimentos, vêm ampliando o repertório da perfumaria. A consultoria também identifica a Geração Z como uma das forças por trás de novos usos e formas de descobrir fragrâncias, impulsionados pela experimentação e pelas redes sociais.
Da memória afetiva à experiência de consumo
Batizada de Pudimcare, a linha parte de uma sobremesa conhecida por diferentes gerações para construir uma experiência sensorial que vai além do cheiro. A coleção inclui Calda de Banho Sabonete Líquido Pudim, Hidratante Desodorante Corporal Pudim, Creme Desodorante para Mãos Pudim e Spray Perfumado Pudim.
A inspiração aparece tanto na fragrância quanto na apresentação dos produtos. O sabonete líquido remete à calda de caramelo, enquanto o hidratante e o creme para mãos apresentam texturas bifásicas que reproduzem visualmente as camadas da sobremesa. A proposta é levar o conceito para diferentes etapas do cuidado corporal, criando uma identidade reconhecível para toda a coleção.
“Queríamos partir de uma coisa muito simples e muito brasileira: todo mundo conhece alguém que acha que faz o melhor pudim da família. Quando juntamos isso ao crescimento dos gourmands e à forma como os mais jovens estão descobrindo fragrâncias pelas redes, vimos que havia uma história muito maior do que simplesmente lançar um produto com cheiro de doce”, afirma Maria Kowalski, gerente de Marketing do Grupo L’Occitane.
A escolha do pudim também dá continuidade a uma estratégia da L’Occitane au Brésil de transformar referências da culinária brasileira em produtos de beleza. A marca já havia explorado o brigadeiro e a combinação de queijo com goiabada, Romeu e Julieta, em outras linhas. Com a nova coleção, avança no uso de referências gastronômicas para desenvolver fragrâncias e experiências de cuidado corporal.
Para a Nestlé Moça, a colaboração leva a marca para além de sua associação histórica com a culinária. Presente no Brasil desde 1890, o leite condensado é um ingrediente tradicional no preparo de pudins e outras sobremesas. Essa familiaridade oferece à parceria um repertório sensorial já conhecido pelo consumidor, que pode reconhecer a referência antes mesmo de experimentar os produtos.
Campanha transforma disputa familiar em narrativa
A comunicação da collab parte da preferência sobre a receita ideal, com ou sem furinhos, mais firme ou cremosa e com diferentes quantidades de calda. No filme criado pela BETC HAVAS, integrantes de uma família disputam o título de melhor pudim até descobrirem que a versão vencedora se transformou em produtos de beleza.
A campanha tem como protagonista Giovanna Pierro, influenciadora que já publicava conteúdos sobre sua busca pelo pudim perfeito antes da colaboração. A escolha conecta a narrativa publicitária a um assunto presente em sua produção digital, aproximando a parceria de uma conversa que já existia com o público.
A edição limitada chegou ao e-commerce e às lojas físicas da L’Occitane au Brésil em 20 de outubro de 2026. Os preços sugeridos são R$ 119,99 para o Spray Perfumado Pudim, R$ 99,99 para o Hidratante Desodorante Corporal, R$ 64,99 para a Calda de Banho Sabonete Líquido e R$ 59,99 para o Creme Desodorante para Mãos.
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