A Associação Brasileira de Shopping Centers (ABRASCE) divulgou o 3° Estudo de Tendências e Oportunidades – Lazer e Entretenimento, que destaca a expansão e relevância do setor para atrair visitantes e consolidar os shoppings como centros de convivência no Brasil.

O estudo aponta que o setor de lazer nos shoppings cresceu de 1,4% para 2,2% entre 2019 e 2023, representando atualmente mais de 2 mil operações fixas em um total de 121 mil lojas. A média de operações de lazer por shopping também aumentou, passando de 2,4 para 3,4 no mesmo período.

Em termos de espaço, essas operações ocupam 10,7% da Área Bruta Locável (ABL) dos empreendimentos. O desempenho econômico do segmento também apresentou alta: a média mensal de vendas passou de R$ 209 por m² em 2022 para R$ 266 em 2023, um salto de 27,2%.

Entre as subcategorias de lazer, o cinema continua sendo a principal operação, presente em 92,4% dos shoppings brasileiros. Parques e games ocupam a segunda posição, com presença em 80,9% dos empreendimentos. Essas opções atraem um público diversificado, consolidando os shoppings como espaços de convivência familiar e experiências únicas.

31% dos consumidores consideram as atividades de entretenimento como a principal motivação para frequentar shoppings, perdendo apenas para as compras. Segundo Glauco Humai, presidente da ABRASCE, o lazer tem se mostrado uma das principais tendências nos shoppings, e o crescimento das operações fixas de lazer e das vendas médias reflete o papel cada vez mais relevante desse segmento. 

O setor de lazer e entretenimento movimenta R$ 8,2 bilhões anualmente no Brasil, segundo dados da ADIBRA, e registra cerca de 128 milhões de visitas, especialmente durante a alta temporada. Esse cenário reforça a importância estratégica do lazer para o ambiente dos shopping centers, que continuam se adaptando às demandas dos consumidores por experiências cada vez mais completas e imersivas.

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