Como parte da campanha "Isso é muito Brasil, merece Kuat", Kuat e os guaranás regionais da Coca-Cola Brasil, Guarapan, Charrua, Tuchaua e Guaraná Jesus, lançaram uma série de filmes que apresentam histórias de personagens ligados à gastronomia e às tradições populares de diferentes regiões do país.
A proposta é mostrar como as receitas e os costumes transmitidos entre gerações contribuem para preservar manifestações culturais brasileiras. Mariana Gibbins, diretora de Sabores da Coca-Cola Brasil, afirma que os filmes buscam dar visibilidade a histórias que permanecem restritas às famílias e comunidades onde surgiram, retratando a presença da cultura brasileira em receitas, encontros à mesa e tradições populares, além da relação histórica dos guaranás da companhia com esses momentos de convivência.
Os três filmes foram desenvolvidos pela agência Gana e têm como protagonistas brasileiros que se tornaram referências nas cidades onde vivem por manterem vivas receitas tradicionais associadas a celebrações culturais locais. Um dos filmes acompanha José Augusto Soares, criador do maior cuscuz do mundo, preparado durante o São João de Caruaru (PE). A produção mostra como a receita se tornou uma das principais atrações da festa e passou a reunir milhares de pessoas em torno da celebração.
Outro capítulo da campanha apresenta a história da Família Tiju, de Curvelo (MG), responsável por um pastel que se tornou um dos símbolos do Forró de Curvelo. O filme mostra como a receita, produzida pela família há mais de duas décadas, ultrapassou o ambiente doméstico e passou a integrar as celebrações tradicionais da cidade. Segundo Santinha, integrante da família, o preparo do pastel foi transmitido aos filhos ao longo dos anos, mantendo a tradição familiar.
Já o terceiro vídeo acompanha Dona Dirce e Márcia Tonche, mãe e filha responsáveis pelo preparo do cuscuz paulista servido durante a Festa Junina de Votorantim (SP). O conteúdo retrata a continuidade da receita entre gerações e destaca o papel da culinária como elemento de integração entre família, comunidade e festas populares.
Além dos filmes, a campanha inclui peças publicitárias ambientadas em cenas de almoços de domingo, nas quais personagens compartilham memórias afetivas em torno da mesa. A iniciativa também contempla embalagens temáticas inspiradas em símbolos de diferentes regiões do país e conteúdos voltados às tradições locais.
Ativações locais
Como parte da campanha, a marca patrocinou e realizou ativações em eventos como o São João de Caruaru (PE), São João de Maracanaú (CE), Festa Junina de Votorantim (SP), Forró de Curvelo (MG), Vila Sítio São João, em Campina Grande (PB), São João de Mossoró (RN) e São João de Patos (PB).
Os guaranás regionais da Coca-Cola Brasil também participaram de outras celebrações tradicionais. O Guaraná Tuchaua patrocinou o Festival de Parintins (AM), o Guarapan esteve presente no Arraiá do Pic Pampulha (MG), o Guaraná Jesus participou do evento Encantos de São João, em São Luís (MA), enquanto o Charrua terá ativações durante o Mês Farroupilha, na Região Sul.
As ações fazem parte da estratégia de aproximação das marcas com manifestações culturais de diferentes regiões brasileiras.
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