O Itaú colocou a cultura pop no centro de sua estratégia de entretenimento e traz o espetáculo natalino “Mariah Carey’s Christmas Time” ao Brasil. Em parceria com a produtora 30e, o banco confirmou duas apresentações da cantora em novembro de 2026, em São Paulo e no Rio de Janeiro, usando uma campanha inspirada em um dos memes mais conhecidos da internet: o tradicional “descongelamento” de Mariah Carey que marca o início da temporada de Natal.
A ação começou com instalações de gelo na Avenida Paulista e painéis digitais no Rio de Janeiro, criando expectativa nas redes sociais antes do anúncio oficial. A ação rapidamente mobilizou fãs e gerou repercussão orgânica, conectando o universo da artista ao posicionamento do Itaú Live, plataforma de entretenimento criada pelo banco para ampliar sua presença em experiências ao vivo.
Os shows acontecem no Allianz Parque, em São Paulo, no dia 17 de novembro, e na área externa da Farmasi Arena, no Rio de Janeiro, em 21 de novembro. O espetáculo, que chega pela primeira vez ao país, reúne repertório temático de Natal, figurinos exclusivos, bailarinos e coro, incluindo músicas como “All I Want For Christmas Is You”, “Silent Night” e “Joy To The World”.
Desde o lançamento do Itaú Live, o banco vem ampliando sua atuação em música e entretenimento com turnês e apresentações de artistas nacionais e internacionais. A iniciativa prevê mais de 800 shows no Brasil nos próximos cinco anos.
Nas redes sociais e fóruns online, a ação gerou comentários e teorias antes mesmo da confirmação oficial. Alguns usuários associaram rapidamente os blocos de gelo instalados pelo Itaú à cantora, reforçando o potencial de campanhas baseadas em referências já consolidadas na cultura digital. A pré-venda para clientes Itaú começa em 28 de maio, com desconto de 30% para pagamentos realizados com cartões do banco. A venda geral abre em 1º de junho pela Eventim.
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