Itaú, Nubank e Claro ocupam as três primeiras posições do ranking Kantar BrandZ das 50 marcas brasileiras mais valiosas em 2026. Juntas, as marcas somam US$ 32,689 bilhões em valor, em um cenário no qual o valor total das 50 marcas chegou a US$ 101,144 bilhões, alta de 22% em relação a 2024.

O Itaú permanece na liderança, com US$ 13,244 bilhões, crescimento de 79% em dois anos. O Nubank aparece em segundo lugar, com US$ 12,024 bilhões, depois de ampliar seu valor de marca em 162%. A Claro completa o pódio, com US$ 7,421 bilhões, alta de 30% no período.

O ranking mostra uma mudança importante na dinâmica de crescimento. O relatório mostra que 59% das marcas que estavam tanto no ranking de 2024 quanto no de 2026 aumentaram seu valor, enquanto 18 marcas apresentaram crescimento de dois ou três dígitos. O valor das 50 marcas chegou a US$ 101,144 bilhões, alta de 22%, e as marcas de serviços financeiros tiveram desempenho especialmente forte.

Além disso, a diferenciação aparece como um dos principais motores de crescimento: segundo a Kantar, marcas financeiras com forte Diferencial têm quatro vezes mais probabilidade de crescer do que aquelas sem um diferencial claro.

Itaú: crescer sem abandonar a relevância

O Itaú ampliou o valor de marca em quase 80% desde 2024 e superou o desempenho da própria categoria de serviços financeiros. Entre os fatores apontados estão o lançamento de novos produtos e serviços e o investimento em soluções baseadas em Inteligência Artificial. O superapp também aparece como uma frente estratégica para tornar a marca mais presente, útil e intuitiva no cotidiano dos consumidores. O resultado coloca o banco no topo não apenas entre as instituições financeiras, mas entre todas as marcas brasileiras avaliadas pelo estudo.

Nubank: diferenciação que virou escala

A segunda colocação é ocupada pelo Nubank, que apresentou o maior crescimento entre as marcas do Top 50: 162% desde 2024. A marca chegou a US$ 12,024 bilhões e também registrou índices elevados de Poder de Demanda e Poder Futuro. A trajetória da marca é associada pela Kantar à capacidade de se diferenciar em uma categoria altamente competitiva. 

O banco nasceu com uma proposta simples, baseada inicialmente em um cartão de crédito sem anuidade, e expandiu sua atuação para novos produtos, serviços e mercados. O uso de IA para modelagem de risco de crédito e comunicações culturalmente relevantes também são citados como elementos que ajudam a sustentar o diferencial da marca.

Claro: de conectividade a novos espaços

Na terceira posição, a Claro alcançou US$ 7,421 bilhões em valor de marca, crescimento de 30% em dois anos. A Kantar destaca a evolução da companhia em diferentes objetivos de Marketing. A marca passou por uma fase de ganho de tração a partir da integração de ofertas de telefonia móvel, banda larga e TV. Agora, o movimento é direcionado a encontrar novos espaços, ultrapassando as fronteiras tradicionais de telecomunicações e conectividade para se posicionar em torno de estilos de vida conectados.

O que as três marcas têm em comum?

A análise da Kantar aponta três atributos associados às marcas mais fortes: ser Significativa, Diferente e Saliente. Ou seja, melhorar a vida das pessoas, destacar-se de maneira relevante diante dos concorrentes e ser lembrada rapidamente quando surge uma necessidade.

O relatório indica ainda que, para as marcas brasileiras, o próximo desafio passa por ampliar o diferencial, ganhar tração e encontrar novos espaços de crescimento. A recomendação é transformar diferenciais em sinais consistentes em todos os canais, inclusive nos ambientes em que a Inteligência Artificial influencia a escolha do consumidor.

Isso é especialmente relevante em um mercado no qual preço continua sendo um critério importante de comparação. Para a Kantar, construir diferenciação ajuda a tirar a marca de uma disputa baseada exclusivamente em preço e cria condições para gerar demanda e sustentar valor no longo prazo.

Ranking das 50 marcas mais valiosas de 2026

1º — Itaú
2º — Nubank
3º — Claro
4º — Brahma
5º — Vivo
6º — Bradesco
7º — Skol
8º — Petrobras/BR
9º — Localiza
10º — Antarctica
11º — iFood
12º — Caixa
13º — SulAmérica
14º — Globo
15º — Gol
16º — Azul
17º — TOTVS
18º — Porto Seguro
19º — Banco do Brasil
20º — Original
21º — Natura
22º — Ipiranga
23º — Sadia
24º — Rede
25º — Seara
26º — Assaí
27º — Drogasil
28º — Embratel
29º — Droga Raia
30º — Movida
31º — Magazine Luiza
32º — Havaianas
33º — Smart Fit
34º — Unidas
35º — Renner
36º — Oi
37º — Inter
38º — 3 Corações
39º — Pilão
40º — Stone
41º — Kaiser
42º — Quero
43º — Leão
44º — Casas Bahia
45º — Mateus
46º — Vivara
47º — PagBank
48º — C6 Bank
49º — Schin
50º — Consul

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