<p><strong>Informação, formação e promoção do setor</strong></p><p>Por Bruno Mello<br /><a href="mailto:bruno@mundodomarketing.com.br">bruno@mundodomarketing.com.br</a></p><p>Informação e formação são dois grandes fatores críticos para o sucesso de um profissional de marketing. Por isso, a ABMN – Associação Brasileira de Marketing e Negócios – reforçou em 2006 a sua atuação para difundir, entre seus associados, os casos de sucessos mais relevantes, pesquisas, integração que gere conhecimento e discutiu a regulamentação da profissão. </p><p>A entidade capitaneada pelo presidente Julio César Casares, Diretor de Marketing do São Paulo Futebol Clube, tem se preocupado também com o fato de o senso comum atribuir como “marketing” ações enganosas. Para evitar que maus profissionais se destaquem, a ABMN vem investindo em projetos como o Ciclo de Casos do Destaque no Marketing.</p><p><img style="width: 150px; height: 190px" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/reportagens/abmn_valeria_luz.jpg" alt="" hspace="6" vspace="2" width="150" height="190" align="right" />As palestras mostram estratégias premiadas pela associação e formam um canal de aproximação entre estudantes e profissionais de marketing. “Em 2006, convidamos algumas empresas vencedoras (do Prêmio Destaque no Marketing) de 2005 para apresentarem seus casos, como também a projeção de novos investimentos tanto de cunho mercadológico e de marca. Empresas como Carrefour, Incentive House, Unimed-Rio, Accioly Empreendimentos e Petrobras estiveram presentes”, conta Valéria Luz (foto), Superintendente da ABMN.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Destaques</span><br />Neste ano, a Petrobras foi a grande vencedora do Destaque no Marketing com sete troféus, o Grand Prix e o Diretor de Marketing do Bradesco, Luca Cavalcanti, foi eleito Personalidade do Marketing. “Trata-se seguramente de uma das premiações mais importante do setor em nosso País, principalmente pelo caráter de transparência e seriedade em todo o seu processo”, afirma Valéria ao Mundo do Marketing.</p><p>Há de salientar que o Prêmio foi só no fim do ano. Antes, as discussões também permearam o campo do Marketing Esportivo no Mercado Brasileiro, os Desafios da Mídia Jornal, Pesquisa Etnográfica e o Estudos para regulamentação da profissão de marketing. Neste caso, a ABMN atuou na reformulação do Código de Ética do Profissional de Marketing e promoveu eventos a fim de esclarecer a atividade junto à sociedade.</p><p>Para 2007, a entidade promete, além de dar prosseguimento às ações deste ano, focar esforços em co-viabilizar, em parceria com a Brand Finance, o Projeto de Lei dos Ativos Intangíveis e submetê-lo ao Congresso Nacional. “Em função da importância dos ativos intangíveis e da marca, em particular, como fonte de criação de valor para as empresas no Século XXI, bem como em conseqüência dos grandes movimentos de fusões e aquisições de empresas nos últimos 10 anos, ficou clara a necessidade de se aprofundar nas questões de tratamento contábil deste tipo de ativo não corpóreo”, ressalta Valéria Luz. </p><p><span class="texto_laranja_bold">Acesse</span><br /><a href="http://www.abmn.com.br" target="_blank">www.abmn.com.br</a></p>