<p><strong>Informa&ccedil;&atilde;o, forma&ccedil;&atilde;o e promo&ccedil;&atilde;o do setor</strong></p><p>Por Bruno Mello<br /><a href="mailto:bruno@mundodomarketing.com.br">bruno@mundodomarketing.com.br</a></p><p>Informa&ccedil;&atilde;o e forma&ccedil;&atilde;o s&atilde;o dois grandes fatores cr&iacute;ticos para o sucesso de um profissional de marketing. Por isso, a ABMN &ndash; Associa&ccedil;&atilde;o Brasileira de Marketing e Neg&oacute;cios &ndash; refor&ccedil;ou em 2006 a sua atua&ccedil;&atilde;o para difundir, entre seus associados, os casos de sucessos mais relevantes, pesquisas, integra&ccedil;&atilde;o que gere conhecimento e&nbsp;discutiu a regulamenta&ccedil;&atilde;o da profiss&atilde;o. </p><p>A entidade capitaneada pelo presidente Julio C&eacute;sar Casares, Diretor de Marketing do S&atilde;o Paulo Futebol Clube, tem se preocupado tamb&eacute;m com o fato de o senso comum atribuir como &ldquo;marketing&rdquo; a&ccedil;&otilde;es enganosas. Para evitar que maus profissionais se destaquem, a ABMN vem investindo em projetos como o Ciclo de Casos do Destaque no Marketing.</p><p><img style="width: 150px; height: 190px" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/reportagens/abmn_valeria_luz.jpg" alt="" hspace="6" vspace="2" width="150" height="190" align="right" />As palestras&nbsp;mostram estrat&eacute;gias premiadas pela associa&ccedil;&atilde;o e formam um canal de aproxima&ccedil;&atilde;o entre estudantes e profissionais de marketing. &ldquo;Em 2006, convidamos algumas empresas vencedoras (do Pr&ecirc;mio Destaque no Marketing) de 2005 para apresentarem seus casos, como tamb&eacute;m a proje&ccedil;&atilde;o de novos investimentos tanto de cunho mercadol&oacute;gico&nbsp;e de marca. Empresas como Carrefour, Incentive House, Unimed-Rio, Accioly Empreendimentos&nbsp;e Petrobras estiveram presentes&rdquo;, conta Val&eacute;ria Luz (foto), Superintendente da ABMN.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Destaques</span><br />Neste ano, a Petrobras foi a grande vencedora do Destaque no Marketing com sete trof&eacute;us, o Grand Prix e o Diretor de Marketing do Bradesco, Luca Cavalcanti, foi eleito Personalidade do Marketing. &ldquo;Trata-se seguramente de uma das premia&ccedil;&otilde;es mais importante do setor em nosso Pa&iacute;s, principalmente pelo car&aacute;ter de transpar&ecirc;ncia e seriedade em todo o seu processo&rdquo;, afirma Val&eacute;ria ao Mundo do Marketing.</p><p>H&aacute; de salientar que o Pr&ecirc;mio foi s&oacute; no fim do ano. Antes, as discuss&otilde;es tamb&eacute;m permearam o campo do Marketing Esportivo no Mercado Brasileiro, os Desafios da M&iacute;dia Jornal, Pesquisa Etnogr&aacute;fica e o Estudos para regulamenta&ccedil;&atilde;o da profiss&atilde;o de marketing. Neste caso, a ABMN atuou na reformula&ccedil;&atilde;o do C&oacute;digo de &Eacute;tica do Profissional de Marketing e promoveu eventos a fim de esclarecer a atividade junto&nbsp;&agrave; sociedade.</p><p>Para 2007, a entidade promete, al&eacute;m de dar prosseguimento &agrave;s a&ccedil;&otilde;es deste ano, focar esfor&ccedil;os em co-viabilizar, em parceria com a Brand Finance, o Projeto de Lei dos Ativos Intang&iacute;veis e submet&ecirc;-lo ao Congresso Nacional. &ldquo;Em fun&ccedil;&atilde;o da import&acirc;ncia dos ativos intang&iacute;veis e da marca, em particular, como fonte de cria&ccedil;&atilde;o de valor para as empresas no S&eacute;culo XXI, bem como em conseq&uuml;&ecirc;ncia dos grandes movimentos de fus&otilde;es e aquisi&ccedil;&otilde;es de empresas nos &uacute;ltimos 10 anos, ficou clara a necessidade de se aprofundar nas quest&otilde;es de tratamento cont&aacute;bil deste tipo de ativo n&atilde;o corp&oacute;reo&rdquo;, ressalta Val&eacute;ria Luz. </p><p><span class="texto_laranja_bold">Acesse</span><br /><a href="http://www.abmn.com.br" target="_blank">www.abmn.com.br</a></p>
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