A Hortifruti Natural da Terra amplia sua estratégia voltada à saudabilidade e ao frescor com o relançamento dos sucos frescos preparados diretamente nas lojas. Produzidos com frutas, legumes e verduras selecionados nas próprias lojas, os sucos são preparados com base em critérios como sazonalidade, frescor e qualidade dos ingredientes. 

Entre as opções disponíveis estão açaí com morango, açaí com banana, abacaxi, melancia, manga, goiaba e o lançamento da vez: caqui com maracujá. Em 26 unidades da rede, o cardápio inclui ainda sabores como laranja, laranja com morango, suco verde, laranja com mamão e suco refrescante. 

Além dos sucos feitos na hora, a marca relança também a linha de sucos prontos ‘Frutas Pra Beber’, agora com novas embalagens coloridas e ilustradas que reforçam a identidade visual da Hortifruti Natural da Terra. A linha ganha ainda novos sabores, como caju 100% fruta, laranja com acerola, laranja com mamão e uva.

O investimento nos sucos faz parte da estratégia de fortalecimento da categoria de FLV (frutas, legumes e verduras) na rede. Segundo Paulo Drago, CEO da marca, o retorno dos sucos frescos atende a uma demanda cada vez mais evidente dos consumidores, que buscam opções saudáveis. A ideia é entregar uma experiência completa, que começa com a qualidade dos FLVs nas gôndolas e se estende a novos formatos de consumo.

Como parte desse esforço, a rede mantém em seu calendário de ativações o Festival de FLV, que celebra a diversidade e a riqueza dos alimentos in natura com edições temáticas como o Festival de Sucos, Festival das Frutas Vermelhas, Festival de Cítricos e Festival da Maçã. Essas ações permitem que o público explore novas combinações e sabores, reforçando o frescor como diferencial da marca.

A experiência nas lojas também é aprimorada com recursos visuais que ajudam o consumidor a fazer escolhas mais assertivas. Placas informativas e sinalizações destacam os produtos da estação, tornando a jornada de compra mais prática e educativa. Além disso, os colaboradores são treinados continuamente para esclarecer dúvidas, sugerir combinações e reforçar o posicionamento da rede como especialista em produtos frescos.

Drago explica que,com foco em acessibilidade e prazer no consumo saudável, a marca segue investindo em iniciativas que aproximam os consumidores de hábitos alimentares mais conscientes, ampliando os perfis de demanda.

Andre Verçosa, CFO do Hortifruti Natural da Terra, e Daniel Milagres, CMO da empresa, estão entre os palestrantes confirmados no CMO Summit 2025. O maior encontro de CMOs do país acontece nos dias 25 e 26 de junho. Adquira já o seu ingresso!

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