Para o Dia do Sexo, que este ano será celebrado no domingo (6), a Heinz decidiu que irá transformar um dos códigos mais populares das redes sociais em uma oportunidade de desconto. A ação parte de uma pergunta recorrente entre usuários que recebem o emoji de fogo como sinal de paquera no direct: “O que eu faço com esse foguinho?”. A partir do gancho, a marca dá uma nova utilidade ao emoji e convida os consumidores a trocá-lo por 69% de desconto no Heinz Ketchup Picante.
A dinâmica funciona a partir do Instagram da marca. Para participar, o público deve enviar um print de uma conversa em que tenha recebido o emoji de fogo pelo direct da rede social. Em resposta, a Heinz envia um cupom que garante o desconto na compra do produto pelo Mercado Livre.
Lariane Duarte, head de marketing da Kraft Heinz Brasil, afirma que a ideia traduz muito do jeito Heinz de se comunicar e parte de comportamentos reais dos consumidores para criar conexões inesperadas com os produtos da marca. Neste caso, a ação aproveita a relação do ‘foguinho’ com o universo da paquera para colocar o Heinz Ketchup Picante no centro da conversa de um jeito divertido e relevante para a data.
O benefício é limitado a um uso por CPF e estará disponível durante o dia da ação ou enquanto durarem os estoques. Para ampliar o alcance da iniciativa, a estratégia também conta com desdobramentos protagonizados por criadores de conteúdo como Julia Iorio (@juliaiorioo), Fábio Cruz (@eusoufabao) e Leandro Neko (@leandroneko), que encenam situações cotidianas relacionadas ao envio do “foguinho” e direcionam o público ao perfil da Heinz.
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