A Heineken, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil pela 15ª vez, prepara uma série de ativações para a edição de 2026 do festival. Inspirada na campanha “Fãs têm mais amigos”, criada pela LePub, a marca ocupará a Cidade do Rock e diferentes pontos do Rio de Janeiro com experiências que usam a música como ponto de partida para aproximar pessoas e estimular novos encontros.
A estratégia parte de um comportamento identificado pela própria marca. Dados do estudo Reset da Mesmice, realizado pela Heineken em parceria com a Box1824, mostram que 46,5% dos brasileiros afirmam que os shows e experiências ao vivo proporcionam algo que os algoritmos não conseguem reproduzir.
Um dos principais destaques será a The Clinker, ativação criada para conectar os fãs a partir de afinidades musicais. Durante a experiência, pulseiras distribuídas ao público utilizarão tecnologia para identificar pessoas que compartilham gostos por artistas, estilos musicais e diferentes códigos culturais. A iniciativa contará com centenas de dispositivos e pretende transformar as conexões entre fandoms em uma experiência coletiva dentro da Cidade do Rock.
A ativação estará instalada no espaço exclusivo da Heineken próximo ao Palco Mundo. O ambiente também incorporará os matches identificados entre os participantes à própria experiência musical: quanto maiores as afinidades registradas entre os fãs, maiores serão os sinais utilizados para orientar as próximas faixas do DJ. Dessa forma, a interação do público passa a influenciar diretamente a trilha sonora do espaço.
Veja, a seguir, outras frentes de ação da Heineken para o Rock in Rio:
Trens personalizados
A marca terá dois trens do MetrôRio adesivados, cada um com seis vagões e comunicações direcionadas a diferentes comunidades. A proposta é transformar o deslocamento até o festival em mais uma oportunidade de interação, utilizando mensagens e ativações sonoras para estimular a socialização entre os passageiros.
The Loudest Playlist e Heineken Moment
Outra iniciativa será The Loudest Playlist, que transforma a reação dos fãs em uma playlist atualizada em tempo real. Criada pela LePub, a dinâmica parte de uma lógica simples: quanto mais alto o público cantar, maior será a posição do artista na playlist. Para medir a intensidade das reações, instalações próximas ao Palco Mundo contarão com medidores de decibéis e outros recursos capazes de converter a resposta do público em dados.
A marca também terá momentos especiais ao longo da programação. Durante os intervalos dos shows, ativações ocuparão o gramado da Cidade do Rock com os chamados “Heineken Moment”. Em 2026, a iniciativa será integrada ao conceito de “Fans Sound Check”, convidando o público a cantar e participar da preparação do ambiente antes das apresentações.
Sustentabilidade como parte da experiência
A sustentabilidade está entre os pilares da presença da Heineken no Rock in Rio Brasil 2026. A estratégia envolve diferentes etapas da operação, desde a gestão e destinação de resíduos até iniciativas de compensação de carbono, utilização de energia renovável e estímulo à circularidade.
Entre as ações está o sistema de copos reutilizáveis, que busca envolver os próprios consumidores na proposta de redução de resíduos. A iniciativa dá continuidade ao trabalho desenvolvido pela marca em outras edições e se soma a estruturas permanentes da Cidade do Rock, como a microfloresta e os painéis solares.
Ativações tradicionais e operação de chope
A Heineken também manterá experiências já conhecidas pelo público do Rock in Rio Brasil, como a tirolesa, os espaços de convivência e diferentes pontos de contato espalhados pela Cidade do Rock.
A marca ainda terá uma operação de chope dimensionada para os sete dias de festival, com Beer Stations, torneiras de autosserviço e mochileiros circulando pelo evento. A estrutura busca garantir a disponibilidade da bebida ao longo da jornada do público e combinar conveniência e experiência dentro do festival.
Hei App e experiências pelo Rio de Janeiro
O Hei App, aplicativo oficial da Heineken, será outro ponto de contato com o público durante o Rock in Rio Brasil 2026. A plataforma, que permite encontrar bares, restaurantes e experiências pela cidade, funcionará como uma extensão da estratégia de encontros da marca no Rio de Janeiro.
Durante o festival, o aplicativo reunirá conteúdos e sugestões de locais relacionados ao evento, ajudando o público a organizar encontros e descobrir novos pontos de socialização.
Fora da Cidade do Rock, a Heineken ampliará as ações por meio de uma agenda cultural em espaços parceiros do Rio de Janeiro. A programação contemplará música, arte, moda, cultura urbana e socialização, conectando a marca a diferentes pontos da cena criativa carioca.
A estratégia será reforçada pela participação de criadores, influenciadores, embaixadores e convidados durante os dias de festival. O objetivo é ampliar o alcance das ativações, registrar as experiências em tempo real e levar às redes sociais diferentes perspectivas sobre a relação entre público, música e Heineken® no Rock in Rio.
Leia também: Rock in Rio 2026 amplia disputa das marcas por atenção e experiências na Cidade do Rock
COMPARTILHAR ESSE POST
