A Wine passa a se apresentar ao mercado a partir de agora como Grupo Wine. Esta marca ganha uma identidade visual e até uma abreviação do nome com o apelido “GW”. O propósito de conectar pessoas por meio da paixão pelo vinho, que acompanha a Wine desde que a empresa surgiu, em 2008, foi a inspiração para o novo posicionamento do Grupo, que agora conta com uma visão ampliada de escopo, permitindo novas avenidas de crescimento, com as marcas Wine, Bodegas Grupo Wine e Cantu Grupo Wine interligadas.

O Grupo Wine se consolidou como o maior importador de vinho no Brasil, ocupando o primeiro lugar no ranking de importação e sendo responsável por mais de 15 a cada 100 garrafas vendidas no país, segundo dados da Ideal Consulting. Esse resultado foi conquistado a partir do crescimento em diferentes frentes de negócio, tanto no mundo online quanto no offline.

A marca Wine trabalha com a operação do Clube Wine que possui sua experiência complementada com as lojas físicas e o e-commerce ativada por meio do aplicativo Wine Vinhos. No B2B, as operações de Cantu e Bodegas, cada uma com sua própria estrutura comercial e singularidades, alavanca a capilaridade dos rótulos garantindo a presença em todo o mercado regional de varejo.

A proposta de valor da Wine sempre foi baseada em 3C’s: curadoria, conteúdo e comodidade. Agora, com a força das vendas e relacionamento com os apaixonados por vinho através das 16 lojas físicas que a marca possui no Brasil, a Wine ganha um novo “C”, de comunidade, em seu posicionamento.

A marca segue com sua identidade visual descolada, com cores alegres em seu “tangram”, que faz alusão a vinícolas e cidades. Sempre com os retângulos em linhas diagonais e com espaço entre as formas, a Wine ganha o elemento gráfico das setas que remetem aos percursos da WineBox (caixa em que os vinhos da Wine são entregues) e dos encontros promovidos no mundo do vinho.

Com duas operações complementares, Bodegas Grupo Wine e Cantu Grupo Wine são as marcas que representam o B2B do Grupo Wine e alavancam a capilaridade deste mercado, com vendas para varejos regionais, supermercados, hortifrutis e restaurantes, completando a missão da hiper disponibilidade do vinho. Cada uma possui sua própria estrutura comercial com marcas e portfólios distintos, além de características próprias.

Rebranding

Agora, em 2023, a Bodegas passa por uma renovação, ganha a assinatura Bodegas Grupo Wine e se fortalece como o ambiente de inovação e disrupção do Grupo no B2B com a missão de ampliar o share de mercado com novos produtores.

Já a Cantu passou por um rebranding de forma a modernizar a marca, mas sem perder o reconhecimento construído em mais de 15 anos de operação. A marca ganha a assinatura Cantu Grupo Wine e se posiciona como a casa das grandes marcas a partir de agora, com novos elementos em sua identidade visual, como o retângulo sobre a letra ‘c’ que remete a uma garrafa de vinho inclinada e reforça a conexão com as demais marcas do Grupo.

A tipografia da Cantu em caixa baixa permanece, mas agora com uma fonte que remete ao clássico e tradicional. O tom vinho da marca ganha uma suavidade, ao lado da cor dourada que aparece no elemento retangular que também faz referência às rotas de distribuição.

O projeto de nova arquitetura de marcas do Grupo Wine foi desenvolvido com a contribuição das equipes das diferentes unidades de negócio, em parceria com a agência de design Voadora, que ajudou a ilustrar todos os detalhes de aplicação dos novos conceitos de construção de cada marca.

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