A relação dos homens brasileiros com a aparência passa por uma transformação. Entre os jovens da Geração Z, o autocuidado masculino se distancia de padrões rígidos de beleza e ganha espaço como ferramenta de expressão individual, bem-estar e, principalmente, autoconfiança. Uma pesquisa interna da Philips aponta que 63% dos homens brasileiros se sentem confortáveis em admitir que dedicam tempo à própria aparência.
O levantamento também mostra que 79% consideram que uma boa imagem contribui diretamente para a autoestima, enquanto 50% afirmam que a autoconfiança é a principal motivação na escolha do estilo de barba. Os dados indicam uma mudança na lógica por trás do grooming masculino. Em vez de perseguir um visual considerado ideal, os consumidores mais jovens buscam soluções que permitam construir a própria identidade e adaptar a aparência à rotina.
Essa transformação acompanha diferenças entre gerações. Para os Baby Boomers, o barbear esteve historicamente associado a exigências profissionais. Entre os Millennials, a popularização das barbearias e das barbas longas ajudou a ampliar as possibilidades de estilo. Já a Geração Z incorporou o cuidado pessoal de maneira mais cotidiana, prática e flexível.
Nas redes sociais, conteúdos sobre skincare, proteção da pele e grooming também passaram a integrar o universo masculino, aproximando cuidados com a aparência de conceitos mais amplos de saúde, bem-estar e autoestima.
Um dado do próprio produto da Philips reforça essa questão. O OneBlade apresenta seus melhores indicadores emocionais entre homens de 18 a 30 anos, associado principalmente a conceitos como confiança e rotina sem esforço. É também nessa faixa etária que a marca registra seu maior índice de Desejo de Marca (Brand Desire).
“A Geração Z não busca um único padrão de aparência. Ela busca ferramentas que permitam adaptar o visual ao próprio estilo e à própria rotina”, afirma Nichollas Lisboa, Gerente de Marketing de Philips Male Grooming.
A proposta do Philips OneBlade acompanha esse comportamento ao concentrar diferentes possibilidades de cuidado em uma única ferramenta, permitindo aparar, contornar e raspar diferentes comprimentos de pelos. A estratégia reduz a complexidade da rotina e amplia a liberdade de escolha do consumidor. Depois de ampliar sua presença no futebol, a marca passou a investir em territórios ligados ao entretenimento digital e às novas comunidades de interesse da Geração Z.
A empresa contratou o streamer Gaules como embaixador e reforçou sua presença na Kings League, aproximando-se de um público que transita entre futebol, games, streaming e cultura digital.
Os dados mostram como o mercado de cuidados masculinos passa a disputar não apenas a rotina de higiene e beleza, mas também um espaço na construção de identidade. Para a Geração Z, cuidar da aparência deixa de significar adequação a um padrão e passa a ser, cada vez mais, uma escolha sobre como se apresentar ao mundo.
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