A Fanta apresentou sua nova identidade visual, que passa a abandonar o tom laranja no logotipo e terá integração com todos os mercados globais. O redesign substitui as versões anteriores que variavam de um país para outro. Dessa forma, a companhia cria uma identidade consistente em todos os países que está presente pela primeira vez. A nova marca tem propósitos claros: ao abandonar o símbolo de laranja, ela corrige o fato da bebida não ter o suco da fruta na composição e ainda afasta a imagem infanto-juvenil que era agregada ao público-alvo da marca. A identidade visual foi desenvolvida pela agência Jones Knowles Ritchie, que tem como objetivo enfatizar a atitude de “brincadeira e diversão” para todas as idades. Inicialmente produzida na Alemanha como uma alternativa à falta de produtos para a produção da Coca-Cola, atualmente a Fanta é comercializada em 188 países e possui mais de 90 sabores diferentes – de maçã, passando por pêssego, até a versão sem leite produzida no Japão. Mudanças - A nova marca simplifica a anterior para criar um logotipo plano e despojado. As letras foram limpas e as sombras removidas junto com o ícone em forma de sorriso dentro da segunda letra A. Um tom mais claro de azul foi usado para a sombra espessa, que foi estendida para baixo para formar um ponto. Como o logotipo será usado em toda a gama de sabores da Fanta, bem como em sua variedade de laranja, a equipe de design removeu a rodela e a folha de laranja do logotipo. Leia também: Coca-Cola e as perguntas para melhorar a Jornada do Consumidor