Ao celebrar 60 anos de atuação, a Everest decidiu romper com um dos padrões mais presentes na comunicação das marcas: a associação entre inovação e juventude. Para apresentar a nova linha de purificadores Foz, a empresa reuniu personalidades como Tony Tornado, Drauzio Varella, Vanderlei Cordeiro de Lima, Irmã Marluce, Chef Batista e Eleni em uma campanha que coloca a geração 50+ como protagonista e reforça que experiência também é um motor de inovação.
A iniciativa acompanha uma nova fase da companhia, que amplia seu posicionamento e passa a se apresentar como uma marca de soluções para o consumo de água, indo além da categoria de purificadores. Além das personalidades, a campanha também traz colaboradores da Everest com mais de 50 anos que participaram diretamente do desenvolvimento e da fabricação da linha Foz.
A estratégia busca conectar a comunicação à cultura interna da empresa, valorizando profissionais que acumulam décadas de conhecimento.A campanha será veiculada em mídia digital, redes sociais, ações com creators, ativações junto à rede de revendedores, materiais para pontos de venda e uma websérie dedicada ao lançamento da linha Foz. A estratégia acompanha o reposicionamento da Everest em um momento no qual marcas têm ampliado a discussão sobre diversidade etária na publicidade.
Alexandre Guimarães, diretor executivo da Everest, afirmou que a campanha traduz a trajetória construída ao longo de seis décadas e reforça o papel da experiência na evolução da empresa. "Existe uma percepção de que inovação está sempre ligada ao que acabou de surgir. Nós acreditamos justamente no contrário. A experiência também é capaz de inovar", afirmou
Já Franck Junior, diretor industrial da Everest, explicou que a escolha dos protagonistas foge do estereótipo da representatividade geracional. "Queríamos mostrar que experiência e inovação caminham juntas. Escolhemos pessoas cuja trajetória inspira confiança, credibilidade e experiência. Era exatamente isso que queríamos associar à marca neste novo momento", destacou.
Ao colocar profissionais e personalidades 50+ no centro da narrativa, a empresa busca associar atributos como confiança, conhecimento e credibilidade à construção de sua marca, reforçando que inovação também pode ser resultado da experiência acumulada.
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