Uma sessão de live commerce da Eudora Niina Secrets no canal da AMO Beleza, no TikTok, captou seis dígitos em apenas três horas. A transmissão reuniu mais de 111 mil pessoas, com pico de 3 mil espectadores simultâneos, e registrou uma média superior a 11 produtos vendidos por minuto. Ao todo, foram 2,23 milhões de impressões, resultado que levou a live à 17ª posição em um ranking nacional de live commerce. A iniciativa abriu o ciclo que concentra o maior esforço comercial do ano da linha.
A estratégia reúne lançamentos, repackaging de produtos e o retorno de itens favoritos da comunidade, em resposta aos pedidos dos consumidores. Os primeiros resultados também apareceram no e-commerce: já no primeiro dia de vendas, dois produtos ultrapassaram as metas estabelecidas para todo o ciclo. O Kit Pocket Secrets de Mini Pincéis atingiu 295% do objetivo previsto, enquanto a Palette Multifuncional Luminous Cor 01 chegou a 103% da meta.
Paralelamente à campanha comercial, a transmissão com a AMO Beleza trabalhou o portfólio regular de Eudora Niina Secrets e ofereceu condições comerciais exclusivas ao público. Parceira estratégica B2B da marca, a empresa contribui para ampliar a distribuição e a presença dos produtos em novos pontos de contato com os consumidores, além de criar outras oportunidades de compra.
A atuação combina diferentes frentes para sustentar a presença da linha ao longo da jornada de consumo. Rafael Marconi, vice-presidente de B2B do Grupo Boticário, explica que a estratégia para Eudora Niina Secrets passa por construir relevância de forma contínua. De um lado, o maior movimento do ano da linha, que combina novidades de portfólio com a escuta da nossa comunidade e já apresenta uma resposta muito positiva no e-commerce. De outro, parceiros estratégicos ajudam a ampliar alcance e conversão também nos momentos de sustentação.
Os números da transmissão também mostram como o live commerce pode integrar demonstração de produtos, interação com o público e conversão em vendas em um mesmo ambiente digital. Em outro caso recente, a Growth Supplements registrou mais de R$ 2 milhões em vendas durante a estreia no TikTok Shop. A operação somou mais de 1,7 milhão de visualizações e, segundo a empresa, estabeleceu o recorde de vendas em uma live da plataforma no segmento de suplementos alimentares no Brasil.
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