A Corona apresentou uma iniciativa inspirada em um hábito comum entre consumidores da bebida: adicionar uma fatia de limão à garrafa. Batizada de “Lime Guides”, a ação propõe um limão com guias de corte gravados na casca.
A campanha parte de uma situação recorrente no consumo da cerveja: a dificuldade de inserir a fatia de limão no gargalo da garrafa para completar o ritual característico associado à marca. Para contornar esse problema, a Corona utilizou tecnologia de gravação a laser para marcar linhas de corte diretamente na casca de limões reais.
As marcações, descritas como “tatuagens de fruta”, funcionam como guias visuais para o preparo de um gomo de tamanho adequado. Ao todo, mais de 25 mil unidades dos chamados “Lime Guides” serão disponibilizadas em mais de 30 pontos de venda distribuídos em três continentes — América, África e Ásia — além de poderem ser solicitadas por meio de aplicativos de entrega em mercados participantes.
No Brasil, os limões com marcações estarão disponíveis em Curitiba, em unidades dos supermercados Carrefour e Super Muffato localizadas no bairro Portão. Clarissa Pantoja, vice-presidente global de Corona, afirma que a iniciativa busca simplificar um gesto que faz parte da experiência de consumo da marca e tem o objetivo de tornar o ritual associado ao limão mais prático.
A campanha conta com uma estratégia de lançamento multicanal, que inclui filmes digitais e peças visuais distribuídas em canais comerciais, digitais e redes sociais.
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