O China in Box estruturou o Francreators, iniciativa que transforma franqueados em produtores de conteúdo para o TikTok. A proposta busca ampliar o volume de publicações, alcançar diferentes perfis de consumidores, dar visibilidade a quem opera as unidades e atualizar a linguagem da marca para fortalecer resultados de mídia e vendas.
Entre janeiro e julho de 2025, o Francreators registrou números acima das médias da plataforma. As campanhas de tráfego alcançaram 28,54% de taxa de visualização, quase dez vezes superior à do mercado.
As campanhas de conversão atingiram 57,97% de taxa de visualização, 19,7 vezes acima da média, e 3,28% de CTR, 5,4 vezes superior à referência do setor. A média consolidada do período foi de 43,25% de VTR e 2,78% de CTR.
A estratégia foi construída para destacar o papel dos franqueados e apresentar, com naturalidade, a rotina de cada restaurante. Segundo Bruno Silvestre, gerente de Marketing do China in Box, o modelo aproxima a marca de novos públicos, aumenta o engajamento e impulsiona o desempenho das campanhas.
Os franqueados recebem mensalmente um briefing criativo e produzem conteúdos alinhados à linha editorial definida. O material é avaliado por uma banca do time de Marketing, que atribui notas de 1 a 5 estrelas.
Bruno destaca que os indicadores confirmam o impacto da iniciativa, já que o VTR mensura o volume de visualizações e o CTR o total de cliques gerados por cada peça.
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