Em meio ao calendário de grandes competições de futebol, a Carlsberg decidiu incentivar as pessoas a voltarem a jogar e não apenas assistir às partidas. A marca lançou a campanha "Goal Posters", que transforma outdoors instalados em muros de cidades do Reino Unido em traves improvisadas, incentivando partidas espontâneas em espaços urbanos.
A iniciativa nasceu após uma pesquisa encomendada pela cervejaria mostrar um contraste entre o consumo e a prática do esporte: 73% dos adultos pretendem assistir a jogos de futebol durante o verão europeu, mas 31% afirmam que não jogam uma partida há pelo menos seis meses. Entre os principais obstáculos apontados estão falta de tempo (44%), de companhia para jogar (39%) e de espaços adequados (16%).
Criada pela agência Fold7, a campanha utiliza cartazes no formato de traves instalados em paredes de Londres e Manchester. A proposta é simples: basta levar uma bola para transformar o espaço em um campo improvisado, resgatando a tradição das partidas de rua.
Marca aposta em experiências para fortalecer conexão com o futebol
A ação faz parte da plataforma global da Carlsberg baseada no conceito "If Carlsberg did...", que busca ampliar o acesso dos consumidores às melhores experiências ligadas ao futebol. A estratégia acompanha o patrocínio da marca às competições de seleções da UEFA e à Euro 2028. Segundo Lynsey Woods, Diretora Global de Marca da Carlsberg, a intenção é reduzir a distância entre torcedores e a prática esportiva.
"Em um momento em que o futebol parece cada vez mais inacessível para muitas pessoas, queríamos celebrar a parte do jogo que pertence a todos. Se a Carlsberg fizesse o melhor do futebol, mais pessoas estariam jogando, e não apenas assistindo", afirmou a executiva.
A campanha reforça uma tendência crescente no Marketing esportivo de utilizar mídia exterior como experiência interativa, transformando pontos de contato tradicionais em ativações que geram participação, conteúdo espontâneo e engajamento com a comunidade. Além dos “Goal Posters”, a Carlsberg lançará outras duas campanhas no Reino Unido durante o verão, com o objetivo de aumentar o reconhecimento e a consideração da marca.
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