A cervejaria dinamarquesa Carlsberg criou o que chama de “a menor cerveja do mundo” para reforçar seu posicionamento em torno do consumo moderado de bebidas alcoólicas. O resultado é uma garrafa de 12 milímetros de altura contendo 0,005 centilitro de cerveja sem álcool. A ideia é transformar a moderação em mensagem visual.
O experimento também reforça um dos eixos estratégicos do grupo: aumentar a participação de produtos sem ou com baixo teor alcoólico em seu portfólio global. Segundo dados do relatório anual da companhia, a meta é que 35% do volume total vendido até 2030 corresponda a bebidas com teor alcoólico de até 3,5%.
A ação foi apresentada junto a uma iniciativa educacional voltada a estudantes de engenharia e design. Em parceria com o centro acadêmico da KTH Royal Institute of Technology, a Carlsberg lançou um desafio para a criação de uma versão ainda menor da garrafa.
O projeto vencedor receberá 10 mil coroas suecas e visita ao laboratório de pesquisa da marca, em Copenhague. O convite pretende ampliar o diálogo com novas gerações de pesquisadores e estimular a criatividade aplicada à ciência de alimentos.
O lançamento ocorre em um momento de expansão do mercado de cervejas sem álcool, que vem crescendo em volume e relevância dentro do setor. Em 2023, as bebidas sem e com baixo teor alcoólico representaram 28,5% do portfólio global da Carlsberg, alcançando 3,4 milhões de hectolitros.
A companhia tem investido em alternativas ao consumo tradicional e em comunicação voltada à responsabilidade, tanto em campanhas institucionais quanto em ações culturais.
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