Para ampliar a presença entre diferentes perfis de ciclistas, a Caloi criou a campanha “Pedal para Todos”. A iniciativa visa reforçar a conexão da marca com os consumidores brasileiros resgatando elementos ligados à trajetória centenária da empresa. Para isso, a empresa aposta em comunicação voltada à diversidade de experiências sobre duas rodas.
Executada em formato 360°, com ações digitais, ativações presenciais, iniciativas com influenciadores e experiências voltadas a comunidades ligadas ao ciclismo, a campanha apresenta diferentes formas de relação com a bicicleta, incluindo lazer, mobilidade urbana, prática esportiva e uso recreativo.
A ação contará com veiculação em plataformas online, como Meta e YouTube, além de canais da Globosat, entre eles GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, Globoplay Novelas e Rede Telecine, durante os meses de maio e junho. A proposta mira ciclistas de diferentes perfis, de crianças e famílias a atletas de alta performance e usuários de bicicletas elétricas, destacando a presença da marca em diferentes fases da vida dos consumidores.
O desenvolvimento do projeto envolveu pesquisas e visitas a lojas especializadas para compreender a relação dos brasileiros com a prática do ciclismo. As peças da campanha utilizam referências à Declaração Universal dos Direitos Humanos para apresentar mensagens relacionadas ao ato de pedalar, com frases como “Todos têm direito a sentir o vento no rosto” e “Todos têm direito a ensinar seu filho a se equilibrar sozinho”.
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