A primeira campanha de Marketing do ano da Boca Rosa, marca de maquiagem criada pela influencer Bianca Andrade, marca a entrada da empresa na categoria labial com a linha de glosses Hidra Lábios.

Com o conceito "Lábios que Transbordam", a campanha tem a água como elemento principal, explorando suas características para ressaltar o benefício do produto: a hidratação. A narrativa exalta aspectos específicos do elemento, como a força e a fluidez, simbolizando transformação e poder.

Protagonizada pela própria Bianca ao lado de outros artistas influenciadores, a comunicação destaca o impacto da hidratação como símbolo de atitude, desejo e conexão emocional. O videoclipe, peça central da campanha, foca o conceito de brasilidade com uma música exclusiva de Valesca Popozuda.

A história da campanha tem inspiração na trajetória de Bianca, que nasceu no Rio de Janeiro e viveu na Favela da Maré até os 20 anos. Segundo Aline Sampaio, Head de Marca e Comunicação da Boca Rosa, O Rio de Janeiro e suas múltiplas expressões da água, como mar, praia, piscina e banho de mangueira na laje, serviram como referência para atrair novos públicos e ampliar a presença da marca.

A participação de Valesca Popozuda no projeto reforça a conexão entre duas mulheres que representam a cultura da periferia e o espírito empreendedor feminino. A cantora escreveu e gravou a faixa "Transborda" especialmente para a campanha, trazendo mensagens de autoconfiança e ousadia, além de referências ao Rio de Janeiro.

A estratégia digital multicanal inclui ações no Instagram, TikTok e Spotify. No dia 12 de março, Bianca liberou o pré-save da música na plataforma de streaming, antecipando o lançamento. O fonograma "Transborda" foi produzido e distribuído pela Mousik, responsável pela carreira de Valesca e por projetos de diversos artistas e campanhas publicitárias.

Pela primeira vez, a Boca Rosa investe em um time de influenciadoras para atuar como embaixadoras da marca. Elas terão um papel fundamental na ampliação do alcance da campanha e no fortalecimento da imagem do produto.

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