O começo de ano costuma ser sinônimo de orçamento mais apertado para o consumidor, especialmente quando o assunto é alimentação. Atento a esse contexto, o Burger King decidiu brincar com uma das comparações mais populares do dia a dia brasileiro: a de que algo está “mais caro que o ovo”. Na nova campanha da marca, a lógica se inverte. No BK, o frango ficou mais barato que o ovo, com a oferta de 10 BK Chicken por R$ 7,90.
A ação faz parte do King Ofertas, plataforma de descontos da rede criada para ampliar o valor percebido dos combos e facilitar escolhas em momentos de maior sensibilidade a preços. A ideia é simples e direta: mostrar que ainda é possível comer bastante pagando menos, mesmo em um cenário de alta nos preços dos alimentos.
Para dar vida à mensagem, a campanha aposta no humor e em referências facilmente reconhecíveis. O filme principal simula um plantão de notícias dentro de um supermercado, cenário comum das reclamações sobre o preço da dúzia de ovos. É nesse ambiente que surge a “notícia”: no Burger King, o BK Chicken custa menos.
A surpresa é tamanha que o próprio âncora do telejornal, em cena, se choca com a informação e acaba quebrando o protocolo para experimentar o frango da marca, que é descrito como quentinho, crocante e suculento. A estética de reportagem ajuda a tratar um tema sensível com leveza, transformando a conversa sobre preço em entretenimento.
Segundo Pedro Laguárdia, gerente de Marketing do Burger King, a escolha do ovo como referência não é aleatória, uma vez que no início do ano, quando a sensibilidade a preços aumenta, a marca encontrou no cotidiano o referencial perfeito de valor: o ovo. Ele ajuda a tangibilizar custo-benefício e rompe a indiferença comum das guerras de preços da categoria”, explica.
A criação da campanha é assinada pela AlmapBBDO, com desdobramentos nas redes sociais desenvolvidos pela Jotacom e presença em OOH pela Streetwise. A oferta de 10 BK Chicken por R$ 7,90 está disponível por tempo indeterminado ou enquanto durarem os estoques, podendo ser adquirida no balcão e nos totens das lojas físicas, no BK Drive e também pelo aplicativo da marca.
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