A Bio Ritmo, marca high-end do Grupo Smart Fit, apresentou um novo posicionamento e identidade visual, parte da estratégia para reforçar sua presença no segmento premium de academias na América Latina. A mudança busca alinhar a marca a um consumidor que já não enxerga o treino como atividade isolada, mas como parte de uma rotina de bem-estar mais ampla, combinando saúde física, mental e social.
A estratégia se traduz em serviços e experiências que extrapolam o treino tradicional. Inspirada na hotelaria de luxo, a marca passa a oferecer concierge para apoiar alunos com rotinas intensas, além de uma equipe multidisciplinar formada por nutricionistas e fisioterapeutas, e exames avançados, como o teste genético nutricional, para aprimorar a personalização dos protocolos de treino.
A nova fase acompanha a valorização global do wellness, mas também reconhece que o autocuidado pode soar como obrigação. A tagline “Feel the pleasure” busca ressignificar essa relação, posicionando o bem-estar como experiência prazerosa, e não como sacrifício.
Esse movimento acompanha tendências globais. Um levantamento de 2024 entre membros da Virgin Active em Cingapura identificou que 73% dos frequentadores de academias valorizam áreas recreativas, 71% priorizam programas de bem-estar e 60% buscam atividades focadas em vínculo social, mostrando a expansão do papel destes espaços.
Desde o início do ano, a Bio Ritmo vem testando novos formatos de serviços, protocolos de atendimento e experiências voltadas a essa demanda crescente. Uma pesquisa interna realizada no início de 2025 reforça esse direcionamento. A análise mostrou que os alunos da rede demonstram interesse 202% maior em espiritualidade e autoconhecimento em comparação à média nacional, além de 115% mais interesse em moda e beleza, 86% em viagem e turismo e 30% em negócios e empreendedorismo.
Em paralelo, a marca investe em eventos ao ar livre e parcerias com marcas como Belmond Hotel e Under Armour para criar experiências proprietárias que conectem a academia ao estilo de vida dos clientes.
Para completar o reposicionamento, a Bio Ritmo estreia nova identidade visual. O logo ganha formas mais orgânicas e arredondadas, e a paleta evolui: o tradicional preto e branco dá lugar ao cinza chumbo e off-white, agora acompanhados de salmão, símbolo de energia, e bege, que remete ao acolhimento dessa proposta de “terceiro espaço”.
A direção criativa adota tons mais quentes e aproximados, reforçando a ideia de sofisticação aliada a uma relação mais prazerosa e individualizada com a rotina fitness.
Leia também: Smart Fit oferece acesso gratuito a adolescentes de 14 a 18 anos durante as férias
COMPARTILHAR ESSE POST
