O mercado brasileiro de beleza segue entre os mais relevantes do mundo: segundo a Euromonitor, o Brasil ocupa a 4ª posição global em consumo do setor, movimentando cerca de R$ 136 bilhões em 2024. Impulsionado pelo aumento do consumo de fragrâncias, cuidados com cabelo e a ascensão do skincare, o segmento cresce acima da média do varejo e se mostra cada vez mais conectado ao digital.
A Beauty Fair, maior feira de beleza das Américas, acontece de 6 a 9 de setembro no Expo Center Norte, em São Paulo, e reflete esse dinamismo ao reunir marcas consolidadas e emergentes, influenciadoras e distribuidores internacionais. Lançamentos que vão de colaborações com criadoras digitais a novas fragrâncias assinadas por celebridades reforçam a busca por diferenciação, experiência e conexão com o público jovem.
Confira algumas novidades apresentadas:
Impala – coleção “POV” com influenciadoras
A Impala lançou a coleção primavera 2025 inspirada em quatro das criadoras de conteúdo mais populares da internet: Antonela Braga, Maria Nicolly, Luara e Marcella Bragança. Batizada de POV, a linha traz oito esmaltes, quatro top coats e quatro brilhos labiais, todos cocriados com as influenciadoras para refletir diferentes estéticas e estilos. A proposta é traduzir em cores a autenticidade e o humor que movem essa geração, em um movimento que une moda, beleza e cultura digital.
Coty – Paixão Body Splash e novas cores Risqué Diamond Gel
A Coty reforçou sua estratégia de democratizar a beleza no Brasil com dois lançamentos na Beauty Fair 2025. A marca Paixão apresentou sua primeira linha de body splashes, com fragrâncias desenvolvidas integralmente no país e inspiradas nos clássicos perfumes da marca: Rosas Brancas (floral) e Ameixa Rubi (frutada gourmand). Já Risqué, líder em esmaltes, expandiu a linha Diamond Gel com seis novas cores exclusivas, que chegam ao mercado com fórmula de longa duração, secagem rápida e sem necessidade de cabine UV.
Jade Picon – perfume AURA
A atriz e influenciadora Jade Picon escolheu a Beauty Fair para apresentar seu primeiro Eau de Toilette, o AURA Edt. Desenvolvido em parceria com a suíça Givaudan, o perfume marca a evolução da marca AURA Beauty, que completa um ano após o viral dos body splashes. A fragrância, que custa R$ 179,00 (100ml), combina notas frescas de Neroli, Bergamota e Frutas Vermelhas com fundo amadeirado e gourmand. Para Jade, o lançamento é um marco de sofisticação e maturidade da empresa.
Ciclo – collab com Kéfera e expansão de portfólio
A Ciclo estreou na Beauty Fair com uma collab exclusiva com a influenciadora Kéfera Buchmann, lançando os primeiros body splashes neutralizadores de odor do mercado brasileiro. Além disso, expandiu a linha Jardin, inspirada nos jardins franceses e desenvolvida sob o conceito Clean Fragrance, com novas fragrâncias sofisticadas. Para o público infantil, a marca apresentou a linha Ciclo Mini, com maletinhas colecionáveis e miniaturas de perfumes.
Mari Maria Makeup – estreia com 41 novos produtos
Em sua primeira participação na Beauty Fair, a Mari Maria Makeup apresentou 41 novos produtos, entre eles glosses inspirados em doces brasileiros, balms divertidos com efeito sensorial, 15 novas cores de batons Creamy Matte, bases multifuncionais e paletas versáteis. A marca também trouxe novidades em acessórios, como esponjas 3D e pincéis renovados, reafirmando seu posicionamento de democratizar a beleza com inovação e alta performance.
Beauty Fair & Vollmens – fragrância comemorativa
Em parceria com a casa de fragrâncias Vollmens, a Beauty Fair lançou a Aura Brasileira, fragrância oficial que traduz a brasilidade em notas tropicais de pitaia, acerola e cereja em calda, com fundo de baunilha e patchouli. A feira também inaugurou um pavilhão exclusivo de perfumes, com experiências olfativas e um túnel sensorial assinado pela perfumista Juliana Tolotti, reforçando a importância da categoria para o mercado nacional.
Salon Line – novas linhas e a marca Xêrosa
A Salon Line apresentou um portfólio robusto de lançamentos, com destaque para a nova marca Xêrosa, que inaugura o segmento de perfumação capilar. A linha conta com fragrâncias exclusivas de longa fixação e embalagens que exploram humor e identidade, disponíveis em versões como Creme para pentear, Sérum e Body Splash. Além disso, a Salon Line trouxe novidades em cuidados como Cachos Ostentação, Vanilla Vibes e Xô Porosidade, reafirmando seu compromisso em unir performance de salão, estética pop e experiências sensoriais.
Rebaj – perfumes árabes no Brasil
A Rebaj, distribuidora internacional especializada em perfumaria árabe, fez sua estreia na Beauty Fair com um estande exclusivo da marca Lattafa. O movimento marca a chegada oficial ao mercado brasileiro de fragrâncias conhecidas pela sofisticação e longa duração, já populares em outras regiões do Mercosul. Fundada pelo libanês Samir Jaber, a Rebaj cresceu 250% ao ano entre 2023 e 2025 e aposta na feira para consolidar sua imagem como ponte entre tradição oriental e o consumidor brasileiro em busca de exclusividade.
Catharine Hill – maquiagem, influenciadores e educação
Presente em duas frentes no evento, a Catharine Hill aproveitou a Beauty Fair para lançar sua Máscara Peel Off, novas paletas de blush e um hidratante facial. A marca também estruturou um espaço dedicado a influenciadores digitais, com camarins preparados para gravações, e outro à Catharine Hill Academy, oferecendo workshops de maquiagem gratuitos e pagos com certificado e kit de produtos. A participação de creators como Pri Lessa e Thais Braz reforça a estratégia de unir formação profissional, engajamento digital e experiência de marca.
Raavi Dermocosméticos – hidratação inteligente e diversidade
Integrante do grupo Alfaparf Milano, a Raavi Dermocosméticos apresentou uma linha de lançamentos focada em hidratação facial e corporal, com ativos potentes como ácido hialurônico, niacinamida e manteiga de karité. O destaque é o Creme Hidratante Facial Uniformizador 7 em 1, que hidrata por até 48 horas, controla a oleosidade e valoriza a beleza da pele negra. No corpo, a marca expandiu seu portfólio com fórmulas nutritivas e versões maiores dos cremes de ureia, além do Shape Magic, com cafeína e extratos vegetais, pensado para firmar a pele e potencializar resultados de atividades físicas.
Depil Bella – depilação mais leve e relaxante
Referência em depilação e cuidados com a pele, a Depil Bella apresentou na feira a Cera Confete Lavanda, que une praticidade e performance com a proposta de transformar o momento da depilação em experiência de bem-estar. Com fragrância suave, baixa fusão e aplicação em camadas finas, o produto é indicado inclusive para áreas sensíveis e promete reduzir o desconforto do procedimento. Além do lançamento, a marca reforçou sua atuação como patrocinadora oficial do Congresso de Depilação, ampliando seu papel na profissionalização do setor.
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