O mercado de bebidas prontas para beber (RTDs) é um dos que mais crescem no país, impulsionado pela conveniência e pela busca por produtos práticos e com personalidade. O consumo aumentou 60% em dois anos, consolidando o segmento como um dos mais promissores da indústria de bebidas, segundo dados da Nielsen Scantrack.
O número traduz uma mudança de comportamento: o consumidor quer praticidade sem abrir mão de sabor, autenticidade e experiência.
Nesse cenário, a Beats transformou a agilidade em pilar estratégico, conectando velocidade de resposta com relevância cultura.
O modelo de gestão da marca privilegia escuta ativa e inovação contínua. O time de Marketing opera em ciclos curtos, analisando tendências de comportamento, dados de consumo e conversas nas redes sociais para lançar rapidamente novos produtos, sabores e embalagens. É uma lógica que se aproxima do conceito de test & learn, muito comum em startups, mas ainda rara em grandes empresas de bens de consumo.
Para manter o diálogo com o público jovem adulto, Beats aposta em códigos culturais e parcerias estratégicas. As colaborações com Anitta e Pedro Sampaio são exemplos de como a marca se insere no universo da música, da moda e das festas, transformando entretenimento em plataforma de conexão e conteúdo. Essa atuação garante presença orgânica nas redes sociais e amplia a percepção de uma marca viva, ousada e participativa.
O novo lançamento, Beats Green Mix, reforça essa lógica de inovação rápida e criativa. Desenvolvido com perfil sensorial mais leve e refrescante, o produto chega às prateleiras em versões long neck e lata — esta última pensada especialmente para o Carnaval 2026, período em que o consumo de RTDs atinge picos históricos. O formato também reflete a atenção da marca à conveniência e ao estilo de consumo “on the go”, cada vez mais valorizado.
Mais do que um novo sabor, Green Mix representa o modelo de inovação de Beats em tempo real, um processo que envolve leitura de dados, escuta social e decisões rápidas para capturar o momento cultural e convertê-lo em oportunidade de negócio.
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