Os eventos esportivos atraem grandes audiências, seja ao vivo ou por transmissões, gerando um impacto significativo na visibilidade de marcas que estão presentes nesse contexto. De acordo com um levantamento recente da YouGov Profiles, 74,3% dos brasileiros acompanham regularmente algum esporte. Essa ampla adesão ao universo esportivo oferece uma excelente oportunidade para marcas que desejam se expor a públicos diversificados e alcançar uma vasta gama de consumidores.

Em um mercado altamente competitivo, a presença em eventos de grande alcance não só aumenta a visibilidade de uma marca, como também facilita sua entrada em novos mercados. Ao se associar a um evento esportivo, a marca pode se conectar com potenciais consumidores que ainda não a conhecem, consolidando sua imagem em diferentes regiões ou segmentos demográficos.

Além disso, patrocinar eventos específicos permite uma aproximação com públicos segmentados, alinhando a marca aos valores e estilos de vida associados a determinados esportes, como saúde, competitividade e superação. Essa conexão direta com os valores do esporte pode gerar um vínculo emocional forte entre a marca e o consumidor, criando um relacionamento de longo prazo.

Um exemplo prático é o projeto realizado pela .be comunica no Rio Open 2024, o maior torneio de tênis da América Latina, que levou a agência à final do Prêmio Caio na categoria "Evento Esportivo".

Em parceria com o Santander, patrocinador oficial do evento, a agência desenvolveu um estande inovador de dois andares e 100m², que ofereceu experiências interativas a mais de 3.400 visitantes. As ativações incluíram tecnologia de inteligência artificial, áreas instagramáveis, personalização de produtos em tempo real e sorteios de prêmios, tudo planejado para proporcionar uma vivência marcante e alinhada aos valores do esporte. O projeto, que capturou mais de 2.100 leads durante o evento, destaca como eventos esportivos podem fortalecer relacionamentos, promover a marca e criar conexões emocionais com os consumidores.

O ambiente único de empolgação e otimismo presente nos eventos esportivos é propício para criar experiências memoráveis, fazendo com que a marca se torne um elemento positivo na jornada do consumidor.

Outro ponto crucial é que a participação da marca em eventos esportivos gera um fluxo contínuo de conteúdo relevante para divulgação, contribuindo para um aumento significativo no alcance da marca. Coberturas na mídia, compartilhamentos nas redes sociais e interações com os fãs ampliam ainda mais a exposição e a repercussão da marca, fortalecendo sua presença no imaginário do público. Nesse sentido, ações de Marketing como promoções, ativações de marca e produtos temáticos são eficazes para impulsionar as vendas e criar uma associação duradoura na memória dos consumidores.

Além disso, os eventos esportivos são uma excelente plataforma para ações de relacionamento, permitindo que as marcas ofereçam experiências exclusivas, como camarotes e ingressos VIP, a clientes ou parceiros comerciais. Dependendo da magnitude do evento, a marca tem a oportunidade de alcançar audiências regionais, nacionais ou até globais, aumentando sua relevância e consolidando sua posição no mercado.

Em resumo, os eventos esportivos são uma janela estratégica de oportunidades para as marcas, que vão desde o aumento da visibilidade até a criação de laços emocionais com consumidores, passando pelo fortalecimento da imagem institucional e a geração de conteúdo de alto impacto. Investir nesse tipo de mídia é, sem dúvida, uma aposta sólida para marcas que buscam expandir sua presença no mercado e solidificar sua relação com diferentes públicos.