O estereótipo do gamer restrito ao computador e aos videogames está cada vez mais distante da realidade. A comunidade mantém comportamentos e hábitos de consumo diversos, como cozinhar em casa, fazer investimentos, acompanhar tendências internacionais de moda e campos de inovação fora do universo dos jogos.
É o que aponta o estudo “As marcas mais admiradas pelos Gamers 2026”, realizado pela Gamers Club, A pesquisa analisou as marcas mais desejadas pelos gamers em seis categorias: tecnologia, bancos e fintechs, alimentação e delivery, entretenimento, automotivo e moda.
Apple lidera em tecnologia e iFood domina alimentação
Na categoria de tecnologia, a Apple aparece em primeiro lugar, à frente de Samsung, PlayStation, JBL e NVIDIA. A preferência está relacionada a fatores como integração entre dispositivos, status e qualidade das câmeras para produção de conteúdo. 70% dos entrevistados afirmaram que pretendem atualizar seus equipamentos em breve.
Na alimentação e no delivery, o iFood lidera, seguido por Zé Delivery, Seara e Monster Energy. O levantamento também mostra que 77,4% dos gamers cozinham regularmente e preferem comida caseira no dia a dia. A presença da Seara entre as marcas mais desejadas reforça a participação desse público nas compras de supermercado, enquanto a Monster Energy se relaciona ao consumo associado à performance e à competição.
Nubank lidera entre bancos e fintechs
No setor financeiro, o ranking é liderado pelo Nubank, seguido por Itaú, Santander e Bradesco. A presença das instituições também reflete diferentes estratégias de relacionamento com o público gamer.
O Itaú se destaca pelos investimentos recorrentes em esports, enquanto o Santander aposta em iniciativas voltadas à vida acadêmica e profissional dos jovens, como bolsas universitárias e crédito estudantil.
No entretenimento, a Netflix ocupa a primeira posição e concentra a maior parte dos respondentes com assinaturas ativas. O Prime Video aparece em segundo lugar, combinando o serviço de streaming com benefícios do Prime Gaming. A Crunchyroll fecha o pódio, reforçando a proximidade entre a cultura dos animes e o universo gamer.
Tecnologia embarcada pesa na escolha de carros
Entre as montadoras, Toyota e Volkswagen dividem a liderança. A BYD aparece na sequência, seguida por Omoda e Jaecoo, indicando o avanço das fabricantes chinesas entre esse público.
A tecnologia embarcada é um dos principais fatores de atração. Mais de 68% dos gamers interessados em veículos elétricos apontam os recursos tecnológicos do carro como principal motivador de interesse. O automóvel é percebido como uma extensão dos ambientes digitais com os quais esse consumidor já está familiarizado.
Moda aproxima os universos digital e físico
70% dos entrevistados saem de casa regularmente e utilizam roupas e acessórios como parte da construção da própria identidade. Nike e Adidas lideram a categoria de moda, impulsionadas pela cultura dos sneakers e pela valorização de peças limitadas e exclusivas, conceito que se aproxima da dinâmica dos itens colecionáveis dos jogos.
Renner e Zara aparecem na sequência, com propostas diferentes. A Renner se aproxima do público ao incorporar referências geeks ao varejo de massa, enquanto a Zara atende à busca por tendências internacionais e uma estética associada à moda global.
Ranking das marcas mais admiradas pelos gamers
Tecnologia: 1º Apple; 2º Samsung; 3º PlayStation; 4º JBL; 5º NVIDIA.
Bancos e fintechs: 1º Nubank; 2º Itaú; 3º Santander; 4º Bradesco.
Alimentação e delivery: 1º iFood; 2º Zé Delivery; 3º Seara; 4º Monster Energy.
Entretenimento: 1º Netflix; 2º Prime Video; 3º Crunchyroll.
Automotivo: 1º Toyota e Volkswagen; 2º BYD; 3º Omoda e Jaecoo.
Moda: 1º Nike e Adidas; 2º Renner; 3º Zara.
O que isso significa?
Os resultados indicam que inovação, conveniência e conexão genuína com os ambientes digitais são fatores importantes para conquistar essa audiência. Yuri “Fly” Uchiyama, fundador e CEO da Gamers Club, afirma que as marcas mais bem posicionadas não são necessariamente as que oferecem apenas os melhores produtos ou serviços. São aquelas que conseguem estabelecer uma relação contínua com as comunidades e fazer parte das conversas, hábitos e experiências que moldam o cotidiano desse público.
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