Ao longo de agosto, São Paulo será o palco da nova campanha de Amarula, “Coração de Elefante”. A iniciativa, que integra arte urbana, experiência sensorial e apoio a causas socioambientais, ocupa a cidade com uma escultura itinerante em formato de elefante.
Produzida em discoball, a peça circula por pontos estratégicos da cidade antes de seguir para o Beco do Batman. No local, será inaugurado um mural exclusivo assinado pelo coletivo de arte urbana Na Lata, na ZIV Gallery. A obra presta homenagem a Pupy e Kenya, primeiras elefantes africanas resgatadas pelo Santuário de Elefantes Brasil (SEB).
A campanha terá ainda desdobramentos no ponto de venda e no e-commerce. Entre agosto e setembro, a cada garrafa vendida nas redes Carrefour, GPA e na Amazon, R$ 10 serão destinados ao Santuário de Elefantes Brasil, contribuindo para infraestrutura e cuidados com os animais.
Segundo Bárbara Ramos, gerente de Marketing de Amarula no Brasil, o projeto representa um novo capítulo na relação da marca com o público jovem e com causas ambientais. Ela destaca que “Coração de Elefante” é um convite à reconexão com a natureza e com aquilo que realmente importa para Amarula, reforçando um propósito que faz parte do DNA da marca.
Os adicionais da campanha
O lançamento no Beco do Batman, em parceria com a ZIV Gallery, contará com apresentação da DJ Luísa Viscardi e presença da jornalista Mari Palma, que também visitará o SEB, em Mato Grosso, como embaixadora da ação.
Além do evento fechado, estão previstas ativações aos sábados, abertas ao público, ao longo do período da campanha, com amplificação digital por meio de conteúdos sobre os bastidores do Santuário, histórias de resgate e a reconexão com as origens africanas da marca.
A estratégia é multicanal e contempla materiais especiais nos pontos de venda, como gargalheiras, wobblers e comunicação temática em gôndolas, além de merchandising em lojas conceito e iniciativas no e-commerce, buscando engajar consumidores em diferentes etapas da jornada de compra. A ideia é inserir Amarula no lifestyle da nova geração consumidora de licor, estreitando laços e atraindo um novo público.
A iniciativa se conecta ao comportamento de consumo no país: 76% dos brasileiros esperam que marcas atuem em causas sociais e ambientais, e 68% preferem consumir de empresas alinhadas a seus valores, segundo pesquisas da Opinion Box e da Edelman.
Estudos apontam ainda que campanhas com causa podem gerar até três vezes mais engajamento emocional e incremento de até 23% nas vendas. O movimento acompanha o crescimento do mercado de licores, que registra alta superior a 20% no ano móvel, de acordo com a Nielsen.
Simbologia estratégica
O elefante no rótulo do licor carrega um significado especial. Apaixonados pelos frutos da maruleira, árvore sagrada e base do licor, esses animais percorrem grandes distâncias na savana todos os anos para se alimentar, marcando o início da colheita pelas comunidades locais e reforçando sua importância na produção.
Desde 2008, Amarula apoia a preservação da espécie por meio de parcerias com instituições como HERD e Jabulani, na África do Sul. No Brasil, a marca mantém uma relação próxima com o SEB, na Chapada dos Guimarães, que oferece um ambiente seguro e natural para animais resgatados. Atualmente, o espaço abriga sete elefantes, incluindo Pupy e Kenya.
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