<p><img alt="Sky entra em favelas para ampliar atua&ccedil;&atilde;o no Rio" align="right" width="189" height="280" src="/images/materias/Sky_upp_baptista_interno.jpg" />A Sky chegou &agrave; Cidade de Deus. A comunidade carente do Rio de Janeiro &eacute; a primeira a receber o projeto &ldquo;Sky UPP&rdquo;, que tem como objetivo levar aos moradores um servi&ccedil;o que, antes da implanta&ccedil;&atilde;o do programa de pacifica&ccedil;&atilde;o das favelas cariocas, era impedido pelos criminosos do tr&aacute;fico que dominavam a regi&atilde;o.</p> <p>Assim como as UPPs (Unidade de Pol&iacute;cia Pacificadora) s&atilde;o vistas como uma esperan&ccedil;a de dias melhores para os moradores, a Sky entra em um momento de transi&ccedil;&atilde;o com a proposta de substituir os &lsquo;gatos&rsquo;, ou liga&ccedil;&otilde;es clandestinas, feitos para que os&nbsp;moradores tenham acesso ao conte&uacute;do da principal concorrente da operadora no Brasil, a Net.</p> <p>Mas n&atilde;o adiantaria oferecer o servi&ccedil;o de TV paga em comunidades carentes sem um plano de acordo com a realidade financeira dos consumidores. Pensando nisso, o projeto oferece um pacote com 89 canais ao pre&ccedil;o de R$ 44,90. &ldquo;O nosso investimento &eacute; em pre&ccedil;os diferenciados para estas comunidades&rdquo;, diz o presidente da Sky, Luiz Eduardo Baptista da Rocha (foto), em entrevista ao Mundo do Marketing.</p> <p><strong>Sky na TV e na rua</strong><br /> O prazo para que os pacotes Sky UPP estejam dispon&iacute;veis &eacute; de 30 dias. Nas favelas j&aacute; pacificadas pelo governo, a empresa pretende inaugurar um espa&ccedil;o f&iacute;sico para atender &agrave;s demandas dos assinantes de forma mais f&aacute;cil. A ideia &eacute; contratar moradores das regi&otilde;es a fim de diminuir os gastos de tempo e dinheiro com transporte, al&eacute;m de contar com um funcion&aacute;rio familiarizado com o ambiente de trabalho.</p> <p>O pacote acess&iacute;vel para as comunidades ser&aacute; estendido para toda a cidade em breve. O valor da mensalidade anunciado neste projeto &eacute; R$ 25,00 mais barato que o plano mais popular da Sky, o que deve aumentar a receita da companhia em curto prazo. &ldquo;Atingir a lideran&ccedil;a de mercado n&atilde;o &eacute; o nosso objetivo principal. Mas se ela vier como reconhecimento da popula&ccedil;&atilde;o, ser&aacute; muito bem-vinda&rdquo;, explica Baptista Rocha.</p> <p>Com esta estrat&eacute;gia de Marketing, a Sky espera ser vista como uma operadora de TV por assinatura para todos os perfis de consumidores. &ldquo;Neste projeto, a Sky n&atilde;o poderia deixar de participar. Estamos pavimentando a inclus&atilde;o social, o que j&aacute; deixa de ser o trabalho das UPPs&rdquo;, aponta o Presidente da operadora de TV via sat&eacute;lite.</p> <p><strong>Qualidade &eacute; a chave para o servi&ccedil;o</strong><br /> Mesmo com caracter&iacute;sticas mais populares, a qualidade do servi&ccedil;o oferecido nas favelas ser&aacute; rigorosamente&nbsp;a mesma que a empresa disponibiliza em seus planos mais caros. &ldquo;Qualidade &eacute; a chave dos servi&ccedil;os da Sky. Este ser&aacute; o elo para a constru&ccedil;&atilde;o de uma rela&ccedil;&atilde;o com as comunidades&rdquo;, afirma o Secret&aacute;rio de Assist&ecirc;ncia Social e Direitos Humanos do Rio de Janeiro, Ricardo Henriques.</p> <p>Um dos objetivos desta a&ccedil;&atilde;o &eacute; desfazer a cultura dos moradores de favelas que fazem uso indevido de servi&ccedil;os de TV por assinatura. Os &lsquo;gatos&rsquo; j&aacute; ganharam at&eacute; apelido entre os &lsquo;assinantes&rsquo;, o que refor&ccedil;a a presen&ccedil;a da concorrente na cidade carioca. Mesmo assim, a Sky j&aacute; espera o lan&ccedil;amento de pacotes econ&ocirc;micos por parte das outras operadoras de TV por assinatura. &ldquo;A Sky &eacute; uma empresa cidad&atilde; e a competi&ccedil;&atilde;o s&oacute; nos faz melhorar&rdquo;, completa Baptista.</p>
Sky entra em favelas para ampliar atuação no Rio
15 de setembro de 2010
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