Com o avanço acelerado da inteligência artificial (IA) e sua presença crescente nas plataformas de mídia paga, profissionais de tráfego digital começam a integrar a tecnologia ao dia a dia de forma intensiva. 

Cerca de 70% dos profissionais entrevistados em uma pesquisa inédita realizada pela Portão 3 (P3) já utilizam IA em sua rotina, sobretudo na criação de anúncios (seja em texto, imagem ou vídeo), na análise de dados e na segmentação de audiência.

Por outro lado, apenas 35% automatizam tarefas por meio da tecnologia, e 10% ainda não a utilizam em nenhuma etapa do processo. Apesar disso, a percepção geral é positiva: 75% reconhecem valor na aplicação da IA. 

A pesquisa também traçou o perfil dos respondentes: a maioria atua entre um e seis anos no mercado e trabalha predominantemente em agências (45%) ou como freelancer (30%). Trata-se de um público com experiência, mas que ainda está em processo de amadurecimento, o que impacta diretamente a adoção de soluções mais avançadas de gestão de mídia.

Outro ponto de destaque do levantamento é o descompasso entre branding e performance nas campanhas digitais. Embora 55% dos profissionais reconheçam que o branding tem papel relevante nos resultados de longo prazo, 70% afirmam que seus clientes não mantêm investimentos consistentes na construção de marca.

Na avaliação de Fernando Nery, CEO e fundador da P3, a IA já está presente, mas o mercado ainda opera com uma mentalidade tática. Os profissionais entendem o potencial transformador da tecnologia, mas enfrentam pressões de curto prazo, prazos apertados e a escassez de conteúdo qualificado. Falta espaço e incentivo para o pensamento estratégico.

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